Pour célébrer 10 ans de rencontres enrichissantes, d’échanges stimulants et de travaux, la Chaire Marques & Valeurs a organisé à l’IAE Paris Sorbonne une conférence sur le rôle des marques dans la société. Comment éviter le « inclusive washing » : nouvelle perspective des marques inclusives Marie-Agnès Parmentier – Professeure de marketing HEC Montréal Le marché […]

Du 31 mars au 5 mai 2022, l’IUT Clermont Auvergne organise 15 webinaires sur la marque.  Les Marques de luxe: leurs spécificités, leur potentiel de désirabilité, et leurs différences interculturelles Jean-Noël Kapferer Comment internet a bouleversé le paysage des marques ? Marcel Botton  L’attachement à une marque réalité ou mythe Jérôme Lacoeuilhe Qui façonne le […]

Following your registration, you will receive the complete program as well as the connection link for the Webinar Alone we go faster, together we go further could be the key reason for brand collaborations. Indeed today, in an international and turbulent environment, brand partnerships are becoming more and more frequent. So why this craze? How […]

Nous avons le plaisir d’accueillir Benoît Heilbrunn pour décrypter l’engagement des marques dans notre société. Il abordera la question de la responsabilité, des devoirs et des actions que les marques peuvent développer pour devenir des partenaires incontournables de la vie sociale, économique et culturelle. Benoît Heilbrunn est Professeur de marketing à l’ESCP Business School et […]

The nested nature of brand identity: co-creation of brands among multiple stakeholders Richard Gyrd-Jones, Professor, Copenhagen Business School Résumé / Summary Cette conférence traitera de deux questions clés : Comment fonctionne la co-construction de l’identité de la marque au sein de l’entreprise ? Quelles sont les limites de la co-création de l’identité de la marque […]