Atelier Chaire MV 15 mai 2018

11 mai 2018

Quelle est l’influence des normes sociales sur le comportement de consommation des femmes quinquagénaires ?

Longtemps oubliées par les marques, les femmes quinquagénaires sont aujourd’hui une cible de consommatrices à fort potentiel mais sous la forte influence du « Comment vieillir jeune ». Ce travail doctoral s’interroge sur l’influence des normes sociales, parfois contradictoires, sur le comportement de consommation de ces femmes. Nous présenterons ici une synthèse de la revue de littérature sur le vieillissement et le senior marketing.

Christela Leroy

Brand relationship in the higher education context: How reciprocal identity co-creation works for brand co-creation?

Establishing an effective higher education brand can underpin building and fostering the relationship between student/alumni and school brand. Cross analysis of consumer brand relationship literature and theories of idenitties suggests certain image linkages among brands, individuals and brand communities. This exploratory research project aims to explore the dimensions of the relationship to the brand as well as the co-creation of identity.

Thu Phuong Hoang 

15 mai 2018
IAE de Paris – Salle D5
12 rue Jean Antoine de Baïf
75013 Paris