Atelier Chaire MV // 8 octobre 2019

30 septembre 2019

Comment l’insertion de marques dans la musique RAP influence la consommation des marques : Etude exploratoire

Nous étudions comment l’utilisation des marques dans le travail artistique des rappeurs (chansons et vidéoclip) impacte la perception et la consommation des marques. Après avoir mené une analyse documentaire qui nous a permis d’identifier les différentes pratiques d’intégration de marques dans le monde du RAP, nous discuterons ici de l’étude exploratoire menées auprès des consommateurs qui a pour objectif de comprendre l’influence de l’insertion des marques sur la consommation des marques.

Ghizlane Kasmi

Comment une parodie politique qui porte sur une évaluation négative des politiciens peut-elle inciter à un jugement positif inattendu du politicien parodié ?

Nous étudions l’impact de la parodie politique sur l’attitude envers l’homme politique parodié en mobilisant le rôle du contenu de la parodie politique (attaque d’un sujet politique vs attaque de la personnalité) et la relation du viewer avec le politicien parodié (appréciation vs non-appréciation). Nous démontrons la démarche poursuivie pour identifier le gap théorique ainsi que nos études exploratoires : l’analyse de contenu et l’analyse qualitative auprès des professionnels.

Nadr Elhana