Expression de la marque

25 mars 2019

L’expression de la marque se dit de l’ensemble des éléments d’expression qui traduisent l’identité de la marque. Par exemple, le logo, la signature, la cible ou l’offre (produit ou service) sont des expressions de la marque. On retrouve la plupart du temps les valeurs de la marque à travers ces expressions. Elles permettent d’identifier la marque plus facilement.

Par exemple, le polo est une expression de la marque Lacoste qui traduit parfaitement son idéologie : la combinaison du sport et de l’élégance.