Marque ombrelle


La marque ombrelle regroupe des produits sur des marchés différents. Son territoire est plus étendu et chaque produit est liée à une promesse et à une communication spécifiques. Une marque ombrelle est souvent liée à la diversification d’une entreprise. Par exemple, Yamaha commercialise à la fois des motos, des pianos et guitares. Ou encore la marque Bic, en tant que marque ombrelle, signe à la fois des stylos, des briquets et des rasoirs. Quant à elle, la marque Bonne Maman propose divers produits alimentaires des confitures, aux desserts en passant par les biscuits.