Territoire de marque


Le territoire de marque est l’espace de légitimité de la marque perçu par les consommateurs. C’est-à-dire les espaces de produits et de communication dans lesquels la marque reste cohérente avec son identité et son image de marque. Aux yeux du consommateur, la marque est rattachée à des associations centrales (voir associations à la marque) qui la rendent crédible ou non pour investir de nouveaux marchés. Le territoire de marque correspond donc aux produits qui respectent ces valeurs centrales. En dehors de ce territoire, le développement de certains produits ou de certains axes de communication n’est donc pas possible.

Par exemple, Milka peut difficilement se lancer dans la production de produits à base de chocolat noir ou des produits salés car son territoire de marque est défini autour du chocolat au lait, de la gourmandise et du plaisir sucré.