Strategic Brand Management: Lessons for Winning Brands in Globalized Markets
Oxford University Press (2019)
Deborah Roedder John, Carlos J. Torelli
Strategic Brand Management offre un regard moderne sur le management global de la marque, présentant les dernières recherches sur le sujet, des études de cas ainsi que des activités destinées aux étudiants.
L’ouvrage donne aux lecteurs un cadre de travail innovant qui détaille les 4 aspects clés du management stratégique de la marque : identifier, construire, exploiter et protéger les marques.