S’engager en faveur des LGBT+ sans fausse note



Nassar A., Michel G. et Zeitoun V., 2024

Article paru le 4 juin 2024 dans la revue Stratégie. Alors que débute le mois des fiertés, les marques qui souhaitent y prendre part se doivent de respecter certaines règles pour éviter les impairs. De plus en plus de grandes marques, telles Apple, Reebook, Converse ou Panini, affichent leur sout...

Engagement en faveur des LGBT+ : Quels sont les risques ? Quelles sont les bonnes pratiques ?



Michel, G., Zeitoun, V. et Nassar, A., 2024

Pour Harvard Business Review France, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, et Alexandre Nassar explorent l’engagement des entreprises envers les communautés LGBT+ et ses conséquences potentielles. Ils discutent des potentiels risques financiers pour les marques, en citant l’exemple de Disney et de s...

« Une marque sans valeur serait une ineptie »



Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne,, 2021

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, “une marque sans valeur serait une ineptie”. Propos recueillis par Isabelle Musnik pour la revue Influencia publiée en février 2021. Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et di...

À vos marques : comment donner envie de vous aimer !



Florence Delobel et Géraldine Michel, 2021

Point de vue Florence Delobel et Géraldine Michel sur la place des marques dans le monde des experts-comptable, article publié en décembre 2020

« LU fait appel à la nostalgie des consommateurs »



Géraldine Michel, 2020

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, la pérennité de LU témoigne d’un attachement des consommateurs à la marque. Une exposition consacrée à la marque s’ouvre ce samedi 27 juin au château des Ducs de Bretagne à Nantes.