Face à un commerce à l’arrêt, les marques endossent un rôle plus politique et social




Géraldine Michel et Valérie Zeitoun, 2020

Valérie Zeitoun et Géraldine Michel pour The Conversation. La crise sanitaire et le confinement requièrent une modification de nos pratiques quotidiennes, de nos activités, qui à leur tour influent sur nos pratiques de consommation. La matérialité apparaît en effet mise à mal, les échanges physiq...

La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique




Géraldine Michel, 2020

Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel guident désormais les choix des consommateurs. Pour y répondre, les marques doivent prendre position et défendre des causes sincères et authentiques...

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME




Géraldine Michel & Agnès Mazières, 2019

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD

La Résurrection des marques




Johanna Volpert, 2018

Johanna Volpert discute de la résurrection des marques.

Bien choisir les marques à internationaliser




Géraldine Michel (Les Echos Sociétés), 2018

Article sur l'internationalisation des marques paru dans Les Echos Sociétés, le 3 juillet 2018.