« LU fait appel à la nostalgie des consommateurs »




Géraldine Michel, 2020

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, la pérennité de LU témoigne d’un attachement des consommateurs à la marque. Une exposition consacrée à la marque s’ouvre ce samedi 27 juin au château des Ducs de Bretagne à Nantes.

La déconsommation est-elle un luxe ?




Valérie Zeitoun & Géraldine Michel, 2020

Valérie Zeitoun et Géraldine Michel pour The Conversation. Pendant deux mois, la France a vécu en suspens avec une économie fortement à l’arrêt pour certains, faiblement à l’arrêt pour d’autres. Deux mois et certainement encore quelques semaines à venir où l’économie aura particulièrement était m...

Face à un commerce à l’arrêt, les marques endossent un rôle plus politique et social




Valérie Zeitoun et Géraldine Michel, 2020

Valérie Zeitoun et Géraldine Michel pour The Conversation. La crise sanitaire et le confinement requièrent une modification de nos pratiques quotidiennes, de nos activités, qui à leur tour influent sur nos pratiques de consommation. La matérialité apparaît en effet mise à mal, les échanges physiq...

La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique




Géraldine Michel, 2020

Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel guident désormais les choix des consommateurs. Pour y répondre, les marques doivent prendre position et défendre des causes sincères et authentiques...

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME




Géraldine Michel & Agnès Mazières, 2019

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD