Quand évaluation ne rime pas avec comptabilisation – Le cas des marques créées



Elisabeth Walliser, 2012

La non comptabilisation des marques créées au bilan ne signifie pas pour autant qu’elles ne doivent pas être évaluées. Mais pour quel montant ? Quelle est la « juste valeur » d’une marque ?

Les effets paradoxaux de l’extension de marque : des bénéfices à court terme et des risques à long terme



Géraldine Michel, 2012

Depuis vingt ans, les entreprises capitalisent sur leurs marques fortes en les développant sur différentes catégories de produits. En renonçant à la création de nouvelles marques, les managers ont ainsi considéré cette extension comme la solution la moins risquée et la moins coûteuse pour lancer ...

Actifs Culturels et Marques Publiques



Danielle Bourlange (APIE) et Géraldine Michel, 2011

Danielle Bourlange (APIE) et Géraldine Michel Présentation lors du Symposium international sur l’évaluation et la valorisation des actifs immatériels