La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique



Géraldine Michel, 2020

Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel guident désormais les choix des consommateurs. Pour y répondre, les marques doivent prendre position et défendre des causes sincères et authentiques...

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME



Géraldine Michel & Agnès Mazières, 2019

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD

La Résurrection des marques



Johanna Volpert, 2018

Johanna Volpert discute de la résurrection des marques.

Bien choisir les marques à internationaliser



Géraldine Michel (Les Echos Sociétés), 2018

Article sur l'internationalisation des marques paru dans Les Echos Sociétés, le 3 juillet 2018.

Luxe et valeurs



Géraldine Michel, 2018

Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & et Julie El Ghouzzi, directeur du Centre du luxe et de la création, s'entretiennent sur les valeurs de la marque de Luxe.