Création de valeur : les MDF tiennent la dragée haute aux MDD




Marie-Ève Laporte et Géraldine Michel, 2018

Marques de fabricants et marques de distributeurs ne génèrent pas la même valeurs. Les premiers innovent de façon radicale quand les seconds le font de façon incrémentale et sans aucune R&D.

De la marque France au Made in France




Ouidade Sabri, 2018

La marque France pose défis et questions. Quelles sont les valeurs inhérentes à cette marque ? Suppose-t-elle le Made in France ? Comment les marques viennent-elles la soutenir et la valoriser ?

L’effet « pays d’origine » Ces marques qui ne perdent pas le nord




Fabienne Berger-Rémy et Katarina Lööf, 2016

Mondialisation ne signifie pas uniformisation. En quête de sens et de racines, les consommateurs plébiscitent les marques qui rappellent leur origine. Le pays devient marque, comme le montre l’exemple de la Suède.

La contribution de la marque à la valeur de l’entreprise




Johanna Agostini, 2016

Panorama sur l’évolution comptable des marques: Compte-rendu du Colloque de l’Ordre des Experts Comptables (OEC), 27 janvier 2016

Les marques prennent la parole




Andria Andriuzzi, 2016

Les marques peuvent paraître plus humaines en conversant avec les internautes... Sous réserve d’une vraie implication dans l’interaction avec les consommateurs.