Il n’y a pas de conversation de marque sans valeurs




Géraldine Michel, 2018

Géraldine Michel discute des enjeux de la conversation de marque lors du petit déjeuner organisé par Entrecom le 6 juin 2018.

Filières responsables et labellisation




Camille Cornudet, 2018

Les entreprises s'engagent de plus en plus dans leurs filières. Pour quelles raisons et enjeux ? Comment peuvent-elles informer leurs parties prenantes de cet engagement de manière fiable et objective ?

Création de valeur : les MDF tiennent la dragée haute aux MDD




Marie-Ève Laporte et Géraldine Michel, 2018

Marques de fabricants et marques de distributeurs ne génèrent pas la même valeurs. Les premiers innovent de façon radicale quand les seconds le font de façon incrémentale et sans aucune R&D.

De la marque France au Made in France




Ouidade Sabri, 2018

La marque France pose défis et questions. Quelles sont les valeurs inhérentes à cette marque ? Suppose-t-elle le Made in France ? Comment les marques viennent-elles la soutenir et la valoriser ?

L’effet « pays d’origine » Ces marques qui ne perdent pas le nord




Fabienne Berger-Rémy et Katarina Lööf, 2016

Mondialisation ne signifie pas uniformisation. En quête de sens et de racines, les consommateurs plébiscitent les marques qui rappellent leur origine. Le pays devient marque, comme le montre l’exemple de la Suède.