Sujet :

Type :

Analyse de données



Vuibert, collection Les Essentiels du Sup, 2018

Simon Porcher, Marie-Eve Laporte, Ouidade Sabri

Ouvrage

L’essentiel pour analyser les données avec SPSS® : Cours – QCM – Exercices -Corrigés Les enquêtes et les expérimentations / Les tests statistiques / Les méthodes de prédiction et de classification

Is the brand manager system doomed to disappear in the age of data?



45th EMAC Annual Conference, Oslo (Norvège), 2018

Laporte M-E., Aimé I. et Berger-Remy F

Conférence

Born in the 1930s, the Brand Manager System (BMS) has become a marketing organization standard through institutional isomorphism. Yet, from the 1970s onward, academics and practitioners have criticized its efficacy and even questioned its relevance in the age of data. Accordingly, our goal is to extend the influential work of Low and Fullerton (1994) to […]

A history of the brand management system



in Conference on Historical Analysis and Research in Marketing Proceedings, Liverpool, 2018

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E

Conférence

Purpose – This essay aims to describe the origins of the Brand Management System (BMS) and to examine the factors influencing the changes and mutations that the BMS has encountered in order to assess its potential effectiveness in today’s digitalized environment. Methodology/approach – The paper traces the evolution of the BMS from its creation in […]

Le risque nutritionnel au cœur des inquiétudes alimentaires



5è Journée Internationale du Marketing Santé (JIMS 5 de l’AFM), Lille, 21 juin, 2018

Laporte M-E

Conférence

L’alimentation est étroitement liée au bien-être et à la santé. Dès lors, elle suscite aussi des inquiétudes. La présente recherche étudie la perception du risque alimentaire à travers ses deux dimensions théoriques, la perception de risque sanitaire (à court-terme) et la perception de risque nutritionnel (à long terme). Elle vérifie par une étude quantitative auprès […]

Challenges and Mutations of the Brand Management System



9th International Research Meeting in Business and Management, 2018

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E

Conférence

Apparu dans les années 1930, le brand management system (BMS) est progressivement devenu la norme dans les départements marketing, par isomorphisme institutionnel. Cependant, cette organisation en chefs de produits responsables de leur marque est aujourd’hui mise en question à l’ère du digital, suite au développement de nouveaux outils numériques et à l’apparition de fonctions potentiellement […]