Sujet :

Type :

Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile



28ème Congrès de l’Association Française du Marketing, 2012

Nathalie Veg-Sala

Conférence

L’objectif est d’étudier les déterminants du potentiel d’extension de gamme verticale des marques. Une analyse de la littérature est effectuée sur le concept de potentiel d’extension puis sur les stratégies d’extensions de gammes verticales. Elle met en avant, au-delà de l’image-prix et de la distinction entre marques fonctionnelle et symbolique, l’importance de l’ouverture des contrats […]

The mandatory adoption of IFRS on intangibles: upheaval or inertia? The case of France



International Journal of Accounting, Auditing and Performance Evaluation, 2012

Corinne Bessieux-Ollier, Marie Chavent, Vanessa Kuentz, Elisabeth Walliser

Article

This paper examines the effects of mandatory adoption of IFRS on intangibles in the French environment where firms were unable to develop ‘experience of international standards’ before they became mandatory from 1 January 2005. The question we try to answer is the following: did the change of accounting standards concerning the intangibles lead to the […]

Celebrities in advertising: looking for congruence or likability?



Psychology & Marketing, 2012

Nathalie Fleck, Michael Korchia et Isabelle Le Roy

Article

The choice of a celebrity endorser for a brand is an important topic in advertising and marketing, as considerable time and effort resources are dedicated to finding the right celebrity to represent a given organization. Celebrities used as endorsers in advertisements are often very popular ones. However, from a cognitive point of view (and a […]

Gestion de la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la joaillerie



Revue Française du Marketing, 2012

Nathalie Veg-Sala et Angy Geerts

Article

L’objectif de cet article est d’apporter un éclairage sur la façon dont les marques de luxe mettent en scène leurs récits sur leur site web et d’étudier dans quelle mesure Internet peut renforcer ou diluer leurs récits. Il s’agit donc d’étudier des pistes de réflexion permettant de mieux gérer la cohérence des récits de marques […]

Le capital immatériel de l’entreprise : un défi pour les comptables et les managers



Editions EMS, 2011

Elisabeth Walliser, Corinne Bessieux-Ollier

Ouvrage

L’objectif de cet ouvrage est d’éclairer le non spécialiste sur les multiples facettes du capital immatériel. Il peut également contribuer à approfondir les connaissances des experts sur le sujet. La notion de « capital immatériel » est ici vue comme un terme englobant, regroupant différents sous-thèmes d’études (actifs incorporels, capital humain, capital intellectuel, goodwill, marques, ou encore […]