Sujet :

Type :

A history of the brand management system



in Conference on Historical Analysis and Research in Marketing Proceedings, Liverpool, 2018

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E

Conférence

Purpose – This essay aims to describe the origins of the Brand Management System (BMS) and to examine the factors influencing the changes and mutations that the BMS has encountered in order to assess its potential effectiveness in today’s digitalized environment. Methodology/approach – The paper traces the evolution of the BMS from its creation in […]

Le risque nutritionnel au cœur des inquiétudes alimentaires



5è Journée Internationale du Marketing Santé (JIMS 5 de l’AFM), Lille, 21 juin, 2018

Laporte M-E

Conférence

L’alimentation est étroitement liée au bien-être et à la santé. Dès lors, elle suscite aussi des inquiétudes. La présente recherche étudie la perception du risque alimentaire à travers ses deux dimensions théoriques, la perception de risque sanitaire (à court-terme) et la perception de risque nutritionnel (à long terme). Elle vérifie par une étude quantitative auprès […]

Challenges and Mutations of the Brand Management System



9th International Research Meeting in Business and Management, 2018

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E

Conférence

Apparu dans les années 1930, le brand management system (BMS) est progressivement devenu la norme dans les départements marketing, par isomorphisme institutionnel. Cependant, cette organisation en chefs de produits responsables de leur marque est aujourd’hui mise en question à l’ère du digital, suite au développement de nouveaux outils numériques et à l’apparition de fonctions potentiellement […]

Lessons from nearly a century of the Brand Management System



Journal of Historical Research in Marketing, 2018

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E.

Article

Purpose – The aim of this essay is to perform a historical analysis of the Brand Management System (BMS) in order to understand why and how, over the past century, the BMS has become the dominant marketing organizational model across Western countries and sectors and what the lessons are that can be learned from history […]

Economie-Droit. Prépas ECT. 1re et 2e année. Cours, méthodes, sujets.



ouvrage collectif, 2018

Johanna VOLPERT

Article