Sujet :

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Sustainable product innovation: What impact on marketing performance?



16ème Congrès de l’ADERSE, Ethics, Governance and CSR, Aix-en-Provence (France), 2019

A. Hemonnet-Goujot and F. Magnoni 

Conférence

La question de l’intégration de la dimension durable dans l’innovation produit et de ses conséquences pour l’entreprise est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les managers. Si plusieurs études se sont penchées sur l’innovation durable d’un point de vue consommateur ou sur le rôle stratégique du marketing dans la conception de ces innovations, aucune à notre connaissance n’a examiné l’influence de la performance des types d’innovations produits durables sur la performance marketing

Sustainable product innovation: What impact on marketing performance? A conceptual model



35ème Conférence Internationale de l'AFM, Le Havre (France), 2019

A. Hemonnet-Goujot and F. Magnoni

Conférence

La question de l’intégration de la dimension durable dans l’innovation produit et de ses conséquences pour l’entreprise est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les managers. Si plusieurs études se sont penchées sur l’innovation durable d’un point de vue consommateur ou sur la dimension stratégique du marketing dans l’innovation, aucune à notre connaissance n’a examiné l’influence de la performance des types d’innovations produits durables (efficacité, élimination, substitution) sur la performance marketing, incluant des effets sur la marque.

“Ich bin ein Berliner”: A consumer-based place brand equity from a social identity approach



The 2019 La Londe Conference in Marketing, La Londe (France), 2019

V. De Barnier, F. Magnoni and P. Valette-Florence

Conférence

This research based on Social Identity Theory (Ashforth & Mael, 1989) studies consumer-based place brand equity (CBPBE), its antecedents and its role in predicting place-related behaviors. Quantitative studies 1 (N=134) and 2 (N=129) develop a measurement scale for CBPBE from the residential attractiveness perspective. A new CBPBE 15-item scale with 5 dimensions is proposed: brand awareness, brand uniqueness, social identity, brand loyalty and perceived value.

Consumer brand engagement and its social side on brand-hosted social media: how do they contribute to brand loyalty?



Journal of Marketing Management, 2019

A. Helme-Guizon and F. Magnoni

Article

Social media offer brands new opportunities to interact with their customers. This paper focuses on consumer brand engagement (CBE) and its social facet in the context of brand-hosted social media. It highlights that CBE (consumer–brand interactions encompassing cognitive, affective and behavioural dimensions) and brand-based consumer–consumer interactions (social brand engagement (SBE)) lead to brand loyalty intentions.

L’expérience extraordinaire, un levier pour créer des relations proches : apport de la théorie de l’Expansion de Soi



Actes du 35ème congrès international de l’AFM, Le Havre, 2019

T. Gorlier et G. Michel

Conférence

Alors que les conséquences des relations proches entre marques et consommateurs ont été largement investiguées (fidélité, bouche-à-oreille positif…), moins de travaux se sont intéressés aux leviers pour créer des relations proches et aux mécanismes psychologiques sous-jacents à la recherche de relations entre consommateurs et marques.