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From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction



Journal of Business Research, 2016

Géraldine Michel

Article

The commentary endorses the view of brands as complex social relations that develop among a multitude of enacted stakeholder identities and discusses in what ways this perspective may lead to a novel paradigm of brand building – one that highlights the dynamic and fluid character of brand identity. The author underlines the importance of better […]

The brand manager system twenty years after Low and Fullerton’s critical-historical evaluation



Proceedings of the Academy of Marketing Science, AMS-WMC, Paris, 2016

Isabelle Aimé, Fabienne Berger-Remy et Marie-Eve Laporte

Conférence

Since the 1930s, the brand manager system (BMS) has become a marketing organization standard. Yet, its relevance is questioned with the digital revolution. We build on Low and Fullerton (Journal of Marketing Research (JMR) 31(2):173–190, 1994) to make a historical analysis of the BMS evolution. The analysis of 44 academic articles highlights three periods. Today, […]

L’enracinement dans les cultures régionales pour créer des marques fortes



Annales Méditerranéennes de l'Economie, 2016

Dion D., Rémy E. et Sitz L.

Article

Plus de 100.000 fans sur la page Facebook de la marque Hénaff, plus de 3.000 personnes qui parlent de la marque sur Facebook… Comment et pourquoi une marque de pâté, qui plus est régionale, arrive-t-elle à réunir autant de fans et à générer autant de discussions ? Bien plus que du pâté en boite, cette […]

Management de l’inaccessibilité symbolique du luxe : Intimidation et sélection du consommateur sur le point de vente



31ème Congrès International de l'AFM, 2015

Stéphane Borraz

Conférence

Quand les artistes s’emparent des marques



Dunod, 2015

Coordonné par Géraldine Michel

Ouvrage

Pour la première fois, un ouvrage propose un éclairage sur la démarche libre et indépendante d’artistes qui présentent des marques dans leurs oeuvres, sous forme de logo, d’emballage ou encore de produits. Illustré par 35 oeuvres et plus de 150 marques, le livre s’anime autour de différents genres artistiques comme la peinture, la chanson, le […]