Sujet :

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Plain packaging and public health : the case of tobacco



Journal of Business Research, 2013

Karine Gallopel-Morvan, P. Gabriel, Marine Le Gall-Ely, Sophie Rieunier et Bertrand Urien

Article

Since the tobacco industry has been stripped of most of its marketing mix, the cigarette package has become an increasingly important advertising tool. However, plain packaging could make it less attractive (by removing design elements such as logos and colors, leaving only the brand name in a standardized typeface and size). To investigate the impact […]

Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés



29ème Congrès de l'Association Française du Marketing, La Rochelle, 2013

Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel

Conférence

La marque est un capital de l’entreprise évalué aujourd’hui sous un angle marketing et financier. Cette recherche montre que la valeur de la marque peut également s’apprécier selon la valeur qu’elle apporte aux collaborateurs. Sur la base d’une étude qualitative auprès de 28 managers dans 4 entreprises, l’étude montre que la marque est un antécédent […]

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale



29ème Congrès de l'Association Française du Marketing, La Rochelle, 2013

Michaela Merk et Géraldine Michel

Conférence

In times, when retailers are looking for solutions to improve their performance, it is important to study the relationship that salespeople have established with the brands they sell in a multi-brand environment. Based upon “Consumer-Brand Relationship Theories” on one hand and upon a qualitative study among salespeople of two cosmetic retailers on the other, this […]

Construction et mise en scène d’un lignage dans le luxe : le cas des chefs dans la haute cuisine



Décisions Marketing n°70, 2013

Delphine Dion et Elodie de Boisssieu

Article

Cette recherche analyse les pratiques marketing utilisées pour pérenniser la légitimité charismatique d’une marque de luxe. A partir d’entretiens avec divers acteurs du champ de la haute-cuisine et de l’analyse desites Internet de restaurants gastronomiques, nous avons identifié plusieurs actions pour (1) créer un lignage entre les chefs, processus permettant d’inscrire le nouveau chef dans […]

Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy



41th annual Conference of European Marketing Academy, 2012

G. MICHEL, N.FLECK

Conférence

Co-branding strategies involve the collaboration between brands to launch a new product they co-name. This paper aims to better understand consumers’ reactions towards the co-branded product. Its main contribution is to highlight the mediating effects of perceived credibility and perceived novelty on the reactions towards the co-branded product through the level of congruence. The results […]