The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013
Irene Gil, E.M. Ruiz-Molina, Géraldine Michel et Corraliza-Zapata
Article
The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013
Irene Gil, E.M. Ruiz-Molina, Géraldine Michel et Corraliza-Zapata
Article
Brand equity has been recognized as a key variable in both the academic and professional literature. This paper aims to deepen in the nature of the retailer equity construct and identify the variables that contribute to its formation, proposing an integrative model based on their dimensions and effects. From an empirical perspective, a survey is […]
Recherche et Applications en Marketing, 2013
Eric Julienne
Article
Alors que la littérature marketing explique habituellement l’engagement par des construits attitudinaux tels que la confiance et l’attachement, nous développons une approche comportementale alternative selon laquelle l’engagement résulte de l’accumulation d’actes d’achat et de consommation (Kiesler, 1971). Nous montrons que (1) le pouvoir prédictif d’un modèle comportemental, testé sur un échantillon de 432 lecteurs de […]
Décisions Marketing, 2013
Géraldine Michel et Sophie Rieunier
Article
Associations de solidarité, établissements d’enseignement supérieurs et institutions culturelles ont de plus en plus de besoins financiers et de moins en moins de subventions publiques. La collecte de fonds devient alors fondamentale pour leur survie. Cet article a pour objectif d’identifier les leviers de la collecte de legs à travers une étude qualitative réalisée auprès […]
Journal of Business Research, 2013
Karine Gallopel-Morvan, P. Gabriel, Marine Le Gall-Ely, Sophie Rieunier et Bertrand Urien
Article
Since the tobacco industry has been stripped of most of its marketing mix, the cigarette package has become an increasingly important advertising tool. However, plain packaging could make it less attractive (by removing design elements such as logos and colors, leaving only the brand name in a standardized typeface and size). To investigate the impact […]
29ème Congrès de l'Association Française du Marketing, La Rochelle, 2013
Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel
Conférence
La marque est un capital de l’entreprise évalué aujourd’hui sous un angle marketing et financier. Cette recherche montre que la valeur de la marque peut également s’apprécier selon la valeur qu’elle apporte aux collaborateurs. Sur la base d’une étude qualitative auprès de 28 managers dans 4 entreprises, l’étude montre que la marque est un antécédent […]