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Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effect



The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013

Irene Gil, E.M. Ruiz-Molina, Géraldine Michel et Corraliza-Zapata

Article

Brand equity has been recognized as a key variable in both the academic and professional literature. This paper aims to deepen in the nature of the retailer equity construct and identify the variables that contribute to its formation, proposing an integrative model based on their dimensions and effects. From an empirical perspective, a survey is […]

Le lien entre le consommateur et ses actes



Recherche et Applications en Marketing, 2013

Eric Julienne

Article

Alors que la littérature marketing explique habituellement l’engagement par des construits attitudinaux tels que la confiance et l’attachement, nous développons une approche comportementale alternative selon laquelle l’engagement résulte de l’accumulation d’actes d’achat et de consommation (Kiesler, 1971). Nous montrons que (1) le pouvoir prédictif d’un modèle comportemental, testé sur un échantillon de 432 lecteurs de […]

Le marketing de La collecte de legs: de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle



Décisions Marketing, 2013

Géraldine Michel et Sophie Rieunier

Article

Associations de solidarité, établissements d’enseignement supérieurs et institutions culturelles ont de plus en plus de besoins financiers et de moins en moins de subventions publiques. La collecte de fonds devient alors fondamentale pour leur survie. Cet article a pour objectif d’identifier les leviers de la collecte de legs à travers une étude qualitative réalisée auprès […]

Plain packaging and public health : the case of tobacco



Journal of Business Research, 2013

Karine Gallopel-Morvan, P. Gabriel, Marine Le Gall-Ely, Sophie Rieunier et Bertrand Urien

Article

Since the tobacco industry has been stripped of most of its marketing mix, the cigarette package has become an increasingly important advertising tool. However, plain packaging could make it less attractive (by removing design elements such as logos and colors, leaving only the brand name in a standardized typeface and size). To investigate the impact […]

Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés



29ème Congrès de l'Association Française du Marketing, La Rochelle, 2013

Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel

Conférence

La marque est un capital de l’entreprise évalué aujourd’hui sous un angle marketing et financier. Cette recherche montre que la valeur de la marque peut également s’apprécier selon la valeur qu’elle apporte aux collaborateurs. Sur la base d’une étude qualitative auprès de 28 managers dans 4 entreprises, l’étude montre que la marque est un antécédent […]