The choice of a celebrity endorser for a brand is an important topic in advertising and marketing, as considerable time and effort resources are dedicated to finding the right celebrity to represent a given organization. Celebrities used as endorsers in advertisements are often very popular ones. However, from a cognitive point of view (and a […]

L’objectif de cet article est d’apporter un éclairage sur la façon dont les marques de luxe mettent en scène leurs récits sur leur site web et d’étudier dans quelle mesure Internet peut renforcer ou diluer leurs récits. Il s’agit donc d’étudier des pistes de réflexion permettant de mieux gérer la cohérence des récits de marques […]

L’objectif de cet ouvrage est d’éclairer le non spécialiste sur les multiples facettes du capital immatériel. Il peut également contribuer à approfondir les connaissances des experts sur le sujet. La notion de “capital immatériel” est ici vue comme un terme englobant, regroupant différents sous-thèmes d’études (actifs incorporels, capital humain, capital intellectuel, goodwill, marques, ou encore […]

Luxury retail strategy differs from other retail strategies not merely in distinctive formulations of product, price, distribution, and appeals to customer distinction. Instead, it increasingly stands or falls on the legitimacy of a charismatic creative director. The director offers an aesthetic brand ideology. Luxury retail draws on the principles of art and magic to assemble […]

Premières lignes : La controverse sur les éléments immatériels dans l’entreprise est présente dans le débat comptable depuis plusieurs dizaines d’années. Les travaux sur ce thème portent généralement sur les aspects comptables, managériaux mais aussi financiers du capital immatériel. Ils permettent donc une rencontre pluridisciplinaire dans le domaine de la comptabilité financière (actifs incorporels…