Décisions Marketing n°70, 2013
Delphine Dion et Elodie de Boisssieu
Article
Décisions Marketing n°70, 2013
Delphine Dion et Elodie de Boisssieu
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Cette recherche analyse les pratiques marketing utilisées pour pérenniser la légitimité charismatique d’une marque de luxe. A partir d’entretiens avec divers acteurs du champ de la haute-cuisine et de l’analyse desites Internet de restaurants gastronomiques, nous avons identifié plusieurs actions pour (1) créer un lignage entre les chefs, processus permettant d’inscrire le nouveau chef dans […]
Journal of Retailing Volume 87, Issue 4, Pages 502–520, 2011
Delphine Dion, Eric Arnould
Luxury retail strategy differs from other retail strategies not merely in distinctive formulations of product, price, distribution, and appeals to customer distinction. Instead, it increasingly stands or falls on the legitimacy of a charismatic creative director. The director offers an aesthetic brand ideology. Luxury retail draws on the principles of art and magic to assemble […]