Sustainable product innovation: What impact on marketing performance? A conceptual model

35ème Conférence Internationale de l'AFM, Le Havre (France) (2019)
Auteurs : A. Hemonnet-Goujot and F. Magnoni


La question de l’intégration de la dimension durable dans l’innovation produit et de ses conséquences pour l’entreprise est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les managers. Si plusieurs études se sont penchées sur l’innovation durable d’un point de vue consommateur ou sur la dimension stratégique du marketing dans l’innovation, aucune à notre connaissance n’a examiné l’influence de la performance des types d’innovations produits durables (efficacité, élimination, substitution) sur la performance marketing, incluant des effets sur la marque. Cette communication a donc pour but de proposer un modèle conceptuel ainsi qu’une méthodologie de recherche basée sur une étude qualitative (entretiens auprès de responsables R&D, Innovation et Marketing de grands groupes) et une étude quantitative (étude expérimentale auprès des consommatrices conduite dans le domaine des cosmétiques) pour apporter des réponses à ces questions.

Mots clef : innovation produit; développement durable; performance marketing; marque; luxe.