Géraldine Michel présente l’ouvrage collectif Management Transversal de la Marque paru aux éditions Dunod en septembre 2013. Ce livre propose une nouvelle vision de la marque, à 360°. Il croise les regards de cinq fonctions clés dans l’entreprise: la stratégie, les ressources humaines, les marketeurs, les financiers, et les juristes – mai 2014
Brand Concepts as Representations of Human Values – Carlos Torelli
Chaire Marques & Valeurs – Towards Brands That Are More Human? Carlos Torelli, Professor, University of Minnesota – juin 2013
Le noyau central de la marque – Géraldine Michel
La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Géraldine Michel, Professeur des Universités, explique comment mieux définir le territoire de la marque grâce au noyau central de la marque – mai 2013
Does Showcasing Employees in Ads Affect Brand’s Perceptions? – Nathalie Fleck et Géraldine Michel
Chaire Marques & Valeurs: Towards Brands That Are More Human? Nathalie Fleck et Géraldine Michel – juin 2013
L’engagement à la marque – Eric Julienne
La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Eric Julienne explique ce qu’est l’engagement à la marque, comment le mesurer, et comment l’entreprise peut engager ses consommateurs – mai 2013