Répondant à une demande des consommateurs de se libérer du carcan normatif des standards de beauté moderne, les marques de mode adoptent de plus en plus une orientation body positive. Quelles en sont les retombées ? Vidéo réalisée par Noriane Coiffard, Célinde Dufour, Augustin Durand, Julie Houry, Céline Nguyen et Florian Poupier, élèves du M2 […]
Les pop-up stores, comment les marques jouent avec l’éphémère pour créer leur longévité ?
Dans un climat d’instabilité économique, comment expliquer l’engouement des marques pour les pop-up stores, ces boutiques éphémères ? Vidéo réalisée par des élèves du M2 Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE Paris, promotion 2020.
Woke washing, quand l’engagement social des marques tourne à la dérive
Le woke washing, la pratique de masquer ses actes peu scrupuleux par des engagements éthiques dévoilés en publics, est en hausse au sein des grandes marques internationales. Quelles sont ses répercussions ? Vidéo réalisée par Augustin Audebert, Vincent Hoareau, Matteo Piazzon, Elouan Robinet et Yann Silvestre, étudiants du M2 Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE […]
Luxe et banlieue font-ils bon ménage ?
Comment peut-on expliquer le succès des marques de luxe en banlieue, deux univers que tout semble pourtant opposer ? Vidéo réalisée par Marion Baltazar, Thénina Baouane, Laurine Boulland, Lynda Dahmani, Maissa Derouiche et Sébastien Donot, étudiants en M2 Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE Paris, promotion 2020.
“Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs” – Géraldine Michel
Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques et Valeurs et Professeur à l’IAE Paris – Sorbonne Business School, apporte des éléments pour éclairer les entreprises qui veulent construire des marques fortes.