L’engagement à la marque – Eric Julienne

La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Eric Julienne explique ce qu’est l’engagement à la marque, comment le mesurer, et comment l’entreprise peut engager ses consommateurs – mai 2013


Comment les marques font sens en créant l’effet surprise – Nathalie Fleck

La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris1-Panthéon Sorbonne a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Nathalie Fleck nous explique comment les marques peuvent faire sens en créant un effet de surprise par « incongruence modérée » – mai 2013


La legitimité des marques – Delphine Dion

La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Delphine Dion explique ce qu’est la légitimité d’une marque, comment la marque devient légitime, et ce que cela apporte à l’entreprise – mai 2013