Woke washing, quand l’engagement social des marques tourne à la dérive


Le woke washing, la pratique de masquer ses actes peu scrupuleux par des engagements éthiques dévoilés en publics, est en hausse au sein des grandes marques internationales. Quelles sont ses répercussions ?

Vidéo réalisée par Augustin Audebert, Vincent Hoareau, Matteo Piazzon, Elouan Robinet et Yann Silvestre, étudiants du M2 Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE Paris, promotion 2020.