L’atelier KIWI : Vos chaussures sont des œuvres d’art

5 mars 2020

KIWI est une marque référence dans le soin et l’entretien des chaussures en cuir. Elle évoque un savoir-faire, des produits de qualité mais également un côté traditionnel, classique et quelque peu vieillot. Dans sa nouvelle campagne promotionnelle, la marque KIWI montre qu’elle n’est pas restée figée dans le passé, elle refait peau neuve et se modernise ! On retrouve la couleur rouge symbole du logo de la marque mais fini le papier journal, la brosse à chaussure et quant au boîtier de cire noire de nos ancêtres il n’est plus visible qu’en filigrane, comme un clin d’œil à l’emblème de la marque.

Dans cette nouvelle communication, la chaussure de ville classique, sobre et sombre a laissé place aux sneakers synonymes de confort, de dynamisme et de modernité et constituant un élément incontournable de notre quotidien. La marque rappelle astucieusement à son public que son domaine d’expertise est la chaussure au sens large et que les sneakers n’y font pas exception !

Comment faire passer le message ? Par l’atelier KIWI, un pop-up store réservé aux sneakers, la marque KIWI créé un lien qui n’existaient pas dans l’esprit des consommateurs entre sa marque et les sneakers. Cette marque capitalise sur la confiance qu’elle continue à susciter en termes de qualité de soin pour nos chaussures de ville classiques. Alors puisqu’on lui fait déjà confiance pour nos plus beaux souliers, en toutes occasions, sur le lieu du travail et en société, pourquoi pas aussi avec nos sneakers ? C’est là toute l’ambition de ce pop-up store.

Les amateurs de sneakers sont toujours à la recherche d’originalité et de personnalisation. La marque KIWI via son pop-up store leur propose d’aller encore plus loin et fait une promesse à ses visiteurs : “Viens avec tes baskets et repars avec une œuvre d’art”. Pour les fans de sneakers toujours à la recherche de la perle rare et originale, il s’agit d’un appel auquel il est difficile de résister ! Ainsi, la basket blanche simple est assimilée à une toile d’artiste et devient une véritable œuvre d’art entre les mains des “street artists” ou entre celles de ces passionnés de sneakers qui laissent libre cours à leur imagination lors d’ateliers créatifs où chacun peut apporter son talent.

En expert qui se respecte KIWI propose également des ateliers pour redonner toute sa jeunesse à vos sneakers préférées et vous délivre tous les secrets de longévité de votre chaussure grâce à sa nouvelle gamme de produits spécialisées. Votre paire de sneakers longuement portée, usée, n’en conserve pas moins toute sa beauté et se sublime en objet “vintage” !

L’association à l’univers artistique évoque une dimension intemporelle de la marque, comme l’art elle évolue, s’adapte à son époque et continuera à parer nos chaussures de leurs plus beaux atours.

Dominique IGNATOWICZ et Guillaume DIEY
Étudiantes Master Marketing & Pratiques Commerciales 2018 soir
IAE Paris la Sorbonne