Identité Corporate

L'identité corporate fait référence à l’ensemble des attributs qui fondent la perception de l’organisation par les publics externes (clients, consommateurs et leaders d’opinion). Les approches de l’identité corporate accordent une grande importance aux problématiques de visibilité des organisations, à travers l’identité visuelle et la perception des symboles et des logos, et considèrent la communication et les média comme les principaux véhicules d’expression de l’identité, ce qui constitue une différence essentielle avec le courant de l’identité organisationnelle, pour lequel l’identité se construit par le discours dans les relations interpersonnelles.