Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Le rôle des marques dans la société – Conférence anniversaire – 10 ans de la Chaire Marques & Valeurs

Pour célébrer 10 ans de rencontres enrichissantes, d’échanges stimulants et de travaux, la Chaire Marques & Valeurs a organisé à l’IAE Paris Sorbonne une conférence sur le rôle des marques dans la société. Comment éviter le « inclusive washing » : nouvelle perspective des marques inclusives Marie-Agnès Parmentier – Professeure de marketing HEC Montréal Le […]

PAROLES D'EXPERTS

« Une marque sans valeur serait une ineptie »

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, « une marque sans valeur serait une ineptie ». Propos recueillis par Isabelle Musnik pour la revue Influencia publiée en février 2021. Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs » et auteure de l’ouvrage « Au cœur de la marque » (2017), 3e édition […]

PUBLICATIONS

Marketing Digital

De nos jours, déployer une stratégie marketing digital n’est plus optionnel ! Les entreprises l’ont bien compris, le digital est désormais une composante incontournable d’un plan marketing réussi.Cet ouvrage, écrit par des experts du digital, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il revient sur les fondamentaux de la […]

LA VIE DES MARQUES

THE MET UNFRAMED : interface néosensorielle où l’art nourrit l’esprit

Lorsque je me suis retrouvé seul chez moi, étourdi par la chape de silence qui s’était abattue sur New-York, j’avais du mal à m’imaginer quelques mois plus tôt arpentant gaiement les rues, toujours branché sur les dernières modes et actus culturelles. Dans cette ville de tous les possibles, l’impossible s’était réalisé. Lourdement installé dans le canapé, […]