Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

La Co-création de l’identité de marque en questions – Richard Gyrd-Jones

Après la conférence sur « la co-création de l’identité de marque » du 28 janvier 2020 organisée par la Chaire Marques & Valeurs, le Professeur Richard Gyrd-Jones de la Copenhagen Business School nous fait l’honneur de répondre à quelques questions.

PAROLES D'EXPERTS

La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique

Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel guident désormais les choix des consommateurs. Pour y répondre, les marques doivent prendre position et défendre des causes sincères et authentiques. Quel est pour vous le principal défi qui attend les marques dans les années à venir ? Géraldine […]

PUBLICATIONS

The Art of Successful Brand Collaborations

The Art of Successful Brand Collaborations: Partnerships with Artists, Designers, Museums, Territories, Sports, Celebrities, Science, Good Cause… and More Brand collaborations are widely considered the art of the perfect match. This book is a guide to understanding the process of brand collaborations and explains the key factors of success to build specific forms of collaborations […]

LA VIE DES MARQUES

Chocking ! Fendi s’associe à une marque de sportwear ! Fi… quoi ? Fila…!

En automne 2018, la collection capsule Fendi Mania voit le jour. Pourquoi un tel buzz autour de cette collaboration de marques ?