Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Thèse en 3 minutes : Anne Vaal

En 3 minutes, Anne Vaal raconte sa thèse : Mieux comprendre le rapport entre religion, matérialisme et consommation : Le cas des catholiques en France Thèse soutenue sous la direction de Géraldine Michel et Sophie Rieunier (2020).

PAROLES D'EXPERTS

« Une marque sans valeur serait une ineptie »

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, « une marque sans valeur serait une ineptie ». Propos recueillis par Isabelle Musnik pour la revue Influencia publiée en février 2021. Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs » et auteure de l’ouvrage « Au cœur de la marque » (2017), 3e édition […]

PUBLICATIONS

Marketing Digital

De nos jours, déployer une stratégie marketing digital n’est plus optionnel ! Les entreprises l’ont bien compris, le digital est désormais une composante incontournable d’un plan marketing réussi.Cet ouvrage, écrit par des experts du digital, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il revient sur les fondamentaux de la […]

LA VIE DES MARQUES

Quand LEGO nous transforme en héros pendant la crise du coronavirus

Lego se sert de son identité de marque fun et ludique et de son capital sympathie pour inciter les enfants britanniques à rester chez eux durant la pandémie, et à devenir des héros !