Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Présentation Formation Executive Management de la Marque 2019

Géraldine Michel, directrice de la Chaire Marques & Valeurs, présente la Formation Executive Management de la marque 2019.

PAROLES D'EXPERTS

La Résurrection des marques

Johanna Volpert discute de la résurrection des marques.

PUBLICATIONS

The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception

While there is extensive literature on the positive impact of salesperson brand identification, we have little understanding about its negative effects in the luxury context where brand aura can generate deviant behavior. To investigate the negative consequences of salesperson brand identification in the luxury sector, we conducted qualitative studies, including observations and interviews with retail […]

LA VIE DES MARQUES

Quand le corps devient support de la Marque

Le phénomène du « tattoo marketing » prend de plus en plus d’ampleur. Focus sur cet effet de mode controversé.