Une vision globale de la Marque
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque
La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.
VIDEOS
L’engagement des marques : Être ou ne pas être ? Faire ou ne pas faire ?
Face aux enjeux sociétaux et environnementaux, l’injonction de l’engagement des marques touche tous les secteurs et tout type de marques. Les marques doivent-elles et peuvent elles s’engager dans la société ? A quelles conditions ? Quel est l’impact de cet engagement sur les causes défendues ? Invités d’honneur :
PAROLES D'EXPERTS
« Une marque sans valeur serait une ineptie »
Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, “une marque sans valeur serait une ineptie”. Propos recueillis par Isabelle Musnik pour la revue Influencia publiée en février 2021. Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs » et auteure de l’ouvrage « Au cœur de la marque » (2017), 3e édition […]
PUBLICATIONS
Au coeur de la marque (4ème édition)
La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de […]
LA VIE DES MARQUES
Badoit : Changement de tenue
Laissez-moi me présenter. Je suis une bouteille d’eau pétillante. Mais pas n’importe laquelle, une bouteille Badoit. Là tout de suite vous pensez à l’art de vivre à la française, aux moments de convivialité et à la bonne gastronomie. La fameuse bouteille rouge ou verte. Voilà, c’est moi. Elégante, sophistiquée, joyeuse. Celle qui fait pétiller le […]