Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

4 Questions à Bernard Cova sur La Vie sociale des marques

Avant la Conférence annuelle de la Chaire Marques & Valeurs du 19 juin 2018, l’invité d’honneur Bernard Cova nous présentait son ouvrage « La Vie sociale des marques ».

PAROLES D'EXPERTS

La Résurrection des marques

Johanna Volpert discute de la résurrection des marques.

PUBLICATIONS

Analyse de données

L’essentiel pour analyser les données avec SPSS® : Cours – QCM – Exercices -Corrigés Les enquêtes et les expérimentations / Les tests statistiques / Les méthodes de prédiction et de classification

LA VIE DES MARQUES

Heineken : omniprésence sur les territoires

Décryptage de la stratégie de communication de la marque de bière la plus populaire au monde, Heineken.