Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Comment distinguer le vrai du faux dans les campagnes marketing virtuelles ?

Vidéo réalisée par Chloé Mestre, Thélia Bidault, Sixtine Dejoie et Maud Degironde, élèves du Master Management de la Marque et Communication de l’IAE Paris-Sorbonne, promotion 2022-2024.

PAROLES D'EXPERTS

Engagement en faveur des LGBT+ : Quels sont les risques ? Quelles sont les bonnes pratiques ?

Pour Harvard Business Review France, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, et Alexandre Nassar explorent l’engagement des entreprises envers les communautés LGBT+ et ses conséquences potentielles. Ils discutent des potentiels risques financiers pour les marques, en citant l’exemple de Disney et de son PDG Bob Iger, qui a récemment suggéré de se concentrer sur le divertissement plutôt que sur […]

PUBLICATIONS

Au coeur de la marque (4ème édition)

La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de […]

LA VIE DES MARQUES

Badoit : Changement de tenue

Laissez-moi me présenter. Je suis une bouteille d’eau pétillante. Mais pas n’importe laquelle, une bouteille Badoit. Là tout de suite vous pensez à l’art de vivre à la française, aux moments de convivialité et à la bonne gastronomie. La fameuse bouteille rouge ou verte. Voilà, c’est moi. Elégante, sophistiquée, joyeuse. Celle qui fait pétiller le […]