Une vision globale de la Marque
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque
La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.
VIDEOS
Les rappeurs : nouveaux rois du marketing
Vidéo réalisée par Alexandre Rolland, Lucas Marigny, Étienne Delarue, Alexandre Dubertrand et Clément Nicolas, élèves du Master Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE Paris-Sorbonne promotion 2021-2023.
PAROLES D'EXPERTS
« Une marque sans valeur serait une ineptie »
Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, “une marque sans valeur serait une ineptie”. Propos recueillis par Isabelle Musnik pour la revue Influencia publiée en février 2021. Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs » et auteure de l’ouvrage « Au cœur de la marque » (2017), 3e édition […]
PUBLICATIONS
Marketing Digital
De nos jours, déployer une stratégie marketing digital n’est plus optionnel ! Les entreprises l’ont bien compris, le digital est désormais une composante incontournable d’un plan marketing réussi.Cet ouvrage, écrit par des experts du digital, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il revient sur les fondamentaux de la […]
LA VIE DES MARQUES
L’engagement des marques, une fausse bonne idée?
Le changement climatique pousse de nombreuses marques à s’engager pour la planète. Quelles sont les limites d’un tel engagement ?