Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Comment distinguer le vrai du faux dans les campagnes marketing virtuelles ?

Vidéo réalisée par Chloé Mestre, Thélia Bidault, Sixtine Dejoie et Maud Degironde, élèves du Master Management de la Marque et Communication de l’IAE Paris-Sorbonne, promotion 2022-2024.

PAROLES D'EXPERTS

S’engager en faveur des LGBT+ sans fausse note

Article paru le 4 juin 2024 dans la revue Stratégie. Alors que débute le mois des fiertés, les marques qui souhaitent y prendre part se doivent de respecter certaines règles pour éviter les impairs. De plus en plus de grandes marques, telles Apple, Reebook, Converse ou Panini, affichent leur soutien à la cause des personnes […]

PUBLICATIONS

Au coeur de la marque (4ème édition)

La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de […]

LA VIE DES MARQUES

Badoit : Changement de tenue

Laissez-moi me présenter. Je suis une bouteille d’eau pétillante. Mais pas n’importe laquelle, une bouteille Badoit. Là tout de suite vous pensez à l’art de vivre à la française, aux moments de convivialité et à la bonne gastronomie. La fameuse bouteille rouge ou verte. Voilà, c’est moi. Elégante, sophistiquée, joyeuse. Celle qui fait pétiller le […]