Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

Thèse en 3 minutes : Béatrice Tachet

Béatrice TACHET TOURENG, docteur à l’IAE Paris-Sorbonne, nous raconte sa thèse en 3 minutes intitulée « Dynamiques de marché : enjeux de légitimité entre deux catégories de marché, la mode conventionnelle et la mode grande taille ». En 2020, certains de nos docteurs prennent la parole au travers de courtes vidéos pour vous donner les éléments-clés de […]

PAROLES D'EXPERTS

« LU fait appel à la nostalgie des consommateurs »

Pour Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques et Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne, la pérennité de LU témoigne d’un attachement des consommateurs à la marque. Une exposition consacrée à la marque s’ouvre ce samedi 27 juin au château des Ducs de Bretagne à Nantes.

PUBLICATIONS

Hôtellerie et restauration de luxe : Connaître, travailler, progresser

Que signifie le luxe pour l’hôtellerie-restauration ? Que représente-t-il pour le client ? Comment intégrer la profession et y faire carrière ? Enrichi de nombreux exemples, cet ouvrage illustré offre un support unique pour embrasser le secteur dans sa globalité. Il propose des clés essentielles à celles et ceux qui envisagent d’intégrer les établissements gastronomiques […]

LA VIE DES MARQUES

Quand LEGO nous transforme en héros pendant la crise du coronavirus

Lego se sert de son identité de marque fun et ludique et de son capital sympathie pour inciter les enfants britanniques à rester chez eux durant la pandémie, et à devenir des héros !