Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

« Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs » – Géraldine Michel

Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques et Valeurs et Professeur à l’IAE Paris – Sorbonne Business School, apporte des éléments pour éclairer les entreprises qui veulent construire des marques fortes.

PAROLES D'EXPERTS

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD

PUBLICATIONS

When special rewards in loyalty programs enrich consumer-brand relationships: The role of self-expansion

Although brands offer different kinds of rewards through their loyalty programs, little is known about how they can impact consumer-brand relationships and brand attitude. How do loyalty program rewards influence the consumer-brand relationship? And which kinds of rewards establish or maintain closer relationships between consumers and brands than others? To answer these questions, the present […]

LA VIE DES MARQUES

Honor x Moschino – Together, see the unseen

Quand le petit ourson fait appel… au téléphone Deux points d’interrogation, un ourson, huit lettres, des signes qui représentent une marque forte ayant su se différencier et gagner sa place sur un marché du luxe, hautement concurrentiel. Lorsque ces éléments s’associent à un téléphone portable aux technologies dernier cri, ça fait des étincelles. En janvier […]