Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

« Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs » – Géraldine Michel

Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques et Valeurs et Professeur à l’IAE Paris – Sorbonne Business School, apporte des éléments pour éclairer les entreprises qui veulent construire des marques fortes.

PAROLES D'EXPERTS

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD

PUBLICATIONS

L’apport de l’analyse sémiotique à l’évaluation du potentiel d’extension de marque produit-service : le cas de l’hôtellerie de luxe

Alors que de plus en plus de marques de produits de luxe s’étendent dans le secteur des services, très peu de recherches se sont intéressées à ces stratégies de développement. Face aux risques qui y sont associés, les objectifs de cet article sont (1) de définir les spécificités des extensions produit-service et (2) d’analyser la […]

LA VIE DES MARQUES

Microsoft refait « Surface » !

Microsoft se refait une santé grâce à sa Surface Pro et marque un point dans la guerre qui l’oppose à Apple