Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

« Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs » – Géraldine Michel

Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques et Valeurs et Professeur à l’IAE Paris – Sorbonne Business School, apporte des éléments pour éclairer les entreprises qui veulent construire des marques fortes.

PAROLES D'EXPERTS

La Résurrection des marques

Johanna Volpert discute de la résurrection des marques.

PUBLICATIONS

The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception

While there is extensive literature on the positive impact of salesperson brand identification, we have little understanding about its negative effects in the luxury context where brand aura can generate deviant behavior. To investigate the negative consequences of salesperson brand identification in the luxury sector, we conducted qualitative studies, including observations and interviews with retail […]

LA VIE DES MARQUES

Pour 2019, Peugeot montre les crocs !

Peugeot s’attaque à son image de marque et revoit ses classiques avec cette réinterprétation « concept-car » du célèbre 504 coupé.