Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

La Co-création de l’identité de marque en questions – Richard Gyrd-Jones

Après la conférence sur « la co-création de l’identité de marque » du 28 janvier 2020 organisée par la Chaire Marques & Valeurs, le Professeur Richard Gyrd-Jones de la Copenhagen Business School nous fait l’honneur de répondre à quelques questions.

PAROLES D'EXPERTS

La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique

Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel guident désormais les choix des consommateurs. Pour y répondre, les marques doivent prendre position et défendre des causes sincères et authentiques. Quel est pour vous le principal défi qui attend les marques dans les années à venir ? Géraldine […]

PUBLICATIONS

When special rewards in loyalty programs enrich consumer-brand relationships: The role of self-expansion

Although brands offer different kinds of rewards through their loyalty programs, little is known about how they can impact consumer-brand relationships and brand attitude. How do loyalty program rewards influence the consumer-brand relationship? And which kinds of rewards establish or maintain closer relationships between consumers and brands than others? To answer these questions, the present […]

LA VIE DES MARQUES

Honor x Moschino – Together, see the unseen

Quand le petit ourson fait appel… au téléphone Deux points d’interrogation, un ourson, huit lettres, des signes qui représentent une marque forte ayant su se différencier et gagner sa place sur un marché du luxe, hautement concurrentiel. Lorsque ces éléments s’associent à un téléphone portable aux technologies dernier cri, ça fait des étincelles. En janvier […]