« La marque est un objet omniprésent dans notre société, mais quel est son rôle exactement, son pouvoir d’influence, son développement dans des environnements complexes ?… ce sont quelques unes des questions qui motivent les travaux de la chaire MVS. 

La recherche exige à la fois de l’intuition et de la rigueur, de la passion et de la persévérance et une ouverture vers d’autres horizons. C’est dans cet esprit d’échange mutuel et de stimulation que nous fondons notre travail. 

Aujourd’hui ce qui nous anime c’est bousculer les idées, porter un regard libre sur les pratiques des organisations et soutenir des projets de recherche audacieux qui s’intéressent à l’impact social, environnemental et économique des pratiques de marques. »

Comité scientifique
Chaire Marques, Valeurs & Société 

REGARDS CROISES POUR MIEUX COMPRENDRE LA MARQUE

Une vision holistique de la marque est nécessaire pour comprendre réellement les mutations actuelles (montée de l’immatériel, engagement politique des marques, nouveaux modes de communication).

Notre philosophie est ainsi d’encourager la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour du management des marques en mobilisant différentes disciplines à un niveau international.

UNE RECHERCHE UTILE AUX ENTREPRISES

Aider les organisations à mieux relever les défis actuels de la marque (engagement, e-réputation, collaborations, marque-employeur…)

Créer un pont entre la recherche académique et les entreprises

Produire des connaissances nouvelles aux implications théoriques et managériales

3 MISSIONS PRINCIPALES

Produire des recherches sur la gestion des marques en lien avec les préoccupations des entreprises

Diffuser la connaissance sous une forme accessible et opérationnelle

Créer et diffuser une pédagogie sur les stratégies de marques

événements

L’ENGAGEMENT DES MARQUES PEUT-IL AVOIR DE L’IMPACT ?

Les marques s’engagent, mais aujourd’hui pour poursuivre leur implication dans la société, elles doivent apporter la preuve de leur impact sur les causes qu’elles défendent. Se pose alors plusieurs questions, les marques peuvent-elles avoir de l’impact ? Peuvent-elles infléchir, changer les comportements durablement de leurs communautés ? Par réaction ou par anticipation ? Les marques ont-elles cette capacité de faire ce que les politiques ou les consommateurs ne peuvent pas faire ? Et si oui, comment ?

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