Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

« Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs » – Géraldine Michel

Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques et Valeurs et Professeur à l’IAE Paris – Sorbonne Business School, apporte des éléments pour éclairer les entreprises qui veulent construire des marques fortes.

PAROLES D'EXPERTS

Capital-Marque et PME : l’importance de développer des marques fortes dans les PME

Quels sont les enjeux du développement des marques pour les PME ? Réponse par Géraldine Michel, Directrice de la Chaire Marques & Valeurs, et Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD

PUBLICATIONS

Social media conversations: when consumers do not react positively to brands’ carefulness to others

In the context of consumers’ advertising digital literacy, this re-search examines the impact of brand-consumer social media conversations. Based on Goffman’s ‘face-work’ as a theoretical lens, we investigate to which extent consumers can feel like brands show human traits when they interact with consumers on social media.

LA VIE DES MARQUES

Pour 2019, Peugeot montre les crocs !

Peugeot s’attaque à son image de marque et revoit ses classiques avec cette réinterprétation « concept-car » du célèbre 504 coupé.