
ÉDITO
« La marque est un objet omniprésent dans notre société, mais quel est son rôle exactement, son pouvoir d’influence, son développement dans des environnements complexes ?… ce sont quelques unes des questions qui motivent les travaux de la chaire MVS.
La recherche exige à la fois de l’intuition et de la rigueur, de la passion et de la persévérance et une ouverture vers d’autres horizons. C’est dans cet esprit d’échange mutuel et de stimulation que nous fondons notre travail.
Aujourd’hui ce qui nous anime c’est bousculer les idées, porter un regard libre sur les pratiques des organisations et soutenir des projets de recherche audacieux qui s’intéressent à l’impact social, environnemental et économique des pratiques de marques. »
Comité scientifique
Chaire Marques, Valeurs & Société
REGARDS CROISES POUR MIEUX COMPRENDRE LA MARQUE
Une vision holistique de la marque est nécessaire pour comprendre réellement les mutations actuelles (montée de l’immatériel, engagement politique des marques, nouveaux modes de communication).
Notre philosophie est ainsi d’encourager la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour du management des marques en mobilisant différentes disciplines à un niveau international.
UNE RECHERCHE UTILE AUX ENTREPRISES
Aider les organisations à mieux relever les défis actuels de la marque (engagement, e-réputation, collaborations, marque-employeur…)
Créer un pont entre la recherche académique et les entreprises
Produire des connaissances nouvelles aux implications théoriques et managériales
3 MISSIONS PRINCIPALES
Produire des recherches sur la gestion des marques en lien avec les préoccupations des entreprises
Diffuser la connaissance sous une forme accessible et opérationnelle
Créer et diffuser une pédagogie sur les stratégies de marques
productions
Ouvrages académiques
Au coeur de la marque (4ème Édition)
La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêt [...]
Marketing digital, SEO, SEA et ChatGPT
Un livre de révision et d’entraînement sur le cours de marketing digital : fiches de cours, QCM et exercices corrigés. Clair et accessible, c [...]
Marketing Digital
De nos jours, déployer une stratégie marketing digital n’est plus optionnel ! Les entreprises l’ont bien compris, le digital est désormais une [...]
événements
NOTRE DERNIÈRE CONFÉRENCE
L’ENGAGEMENT DES MARQUES PEUT-IL AVOIR DE L’IMPACT ?
Les marques s’engagent, mais aujourd’hui pour poursuivre leur implication dans la société, elles doivent apporter la preuve de leur impact sur les causes qu’elles défendent. Se pose alors plusieurs questions, les marques peuvent-elles avoir de l’impact ? Peuvent-elles infléchir, changer les comportements durablement de leurs communautés ? Par réaction ou par anticipation ? Les marques ont-elles cette capacité de faire ce que les politiques ou les consommateurs ne peuvent pas faire ? Et si oui, comment ?

SUIVEZ-NOUS
NEWSLETTER