Une vision globale de la Marque

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

VIDEOS

La Co-création de l’identité de marque en questions – Richard Gyrd-Jones

Après la conférence sur « la co-création de l’identité de marque » du 28 janvier 2020 organisée par la Chaire Marques & Valeurs, le Professeur Richard Gyrd-Jones de la Copenhagen Business School nous fait l’honneur de répondre à quelques questions.

PAROLES D'EXPERTS

Face à un commerce à l’arrêt, les marques endossent un rôle plus politique et social

Valérie Zeitoun et Géraldine Michel pour The Conversation. La crise sanitaire et le confinement requièrent une modification de nos pratiques quotidiennes, de nos activités, qui à leur tour influent sur nos pratiques de consommation. La matérialité apparaît en effet mise à mal, les échanges physiques sont interdits, les objets marchands ou pas, deviennent suspects – transmetteurs […]

PUBLICATIONS

Distinguer les risques sanitaire et nutritionnel perçus pour améliorer les comportements alimentaires

L’alimentation est étroitement liée au bien-être et à la santé. De ce fait, elle suscite aussi des inquiétudes. La présente recherche étudie la perception du risque alimentaire à travers ses deux dimensions théoriques : (1) la perception de risque sanitaire à court terme et (2) la perception de risque nutritionnel à long terme. Elle vérifie […]

LA VIE DES MARQUES

Chocking ! Fendi s’associe à une marque de sportwear ! Fi… quoi ? Fila…!

En automne 2018, la collection capsule Fendi Mania voit le jour. Pourquoi un tel buzz autour de cette collaboration de marques ?