Au cœur de la marque



Géraldine Michel

Dunod, 2017

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, ide...

La vie sociale des marques



Bernard Cova

Ems, 2017

La vie sociale des marques est une locution introduite récemment par des anthropologues et des ethnologues de la consommation pour appuyer le fait que les objets sont omniprésents dans notre vie quotidienne. Les produits, services et marques ont un impact au-delà de la sphère économique et plus e...

Kapferer on luxury



Jean-Noël Kapferer

KoganPage, 2015

Kapferer on Luxury offers a collection of carefully curated new and popular articles from the world-renowned and undisputed luxury marketing and branding expert Jean-Noël Kapferer. He shares numerous insights and foresights on how the luxury goods sector is changing to arm the reader with strateg...

Quand les artistes s’emparent des marques



Coordonné par Géraldine Michel et Stéphane Borraz

Dunod, 2015

Les auteurs : Fabienne Berger-Remy, Stéphane Borraz, Nathalie Fleck, Benoit Heilbrunn, Margaret Josion-Portail, Marie-Ève Laporte, Jean-Marc Lehu, Géraldine Michel, Claude Pécheux, Ouidade Sabri, Nathalie Veg-Sala, Valérie Zeitoun Les artistes à travers leurs œuvres exposent leur vision de la soc...

Luxury Sales Force Management



Michaela Merk

Pagrave macmillan, 2014

Le livre « Luxury Sales Force Management » met en lumière des stratégies destinées à permettre aux managers de tous les secteurs où la force de vente joue un rôle clé, de gagner le cœur de leurs vendeurs et contribuer ainsi au succès de leur entreprise. Ce livre présente les résultats de 4 ans de...