La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisf...

Bringing together different theoretical perspectives on brand co-creation and discussing their practical applicability and ethical implications, this Research Handbook explores emerging notions of brand construction which view brands as co-created through collaborative efforts between multiple st...

The Handbook of Brand Management Scales is a concise, clear and easy-to-use collection of scales in brand management. Scales are a critical tool for researchers measuring consumer insights, emotions and responses. Existing handbooks of marketing scales do not include (or include very few) scales ...

Strategic Brand Management offre un regard moderne sur le management global de la marque, présentant les dernières recherches sur le sujet, des études de cas ainsi que des activités destinées aux étudiants. L’ouvrage donne aux lecteurs un cadre de travail innovant qui détaille les 4 aspects...

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, ide...