The Handbook of Brand Management Scales



Lia Zarantonello, Véronique Pauwels-Delassus

Routledge, 2019

The Handbook of Brand Management Scales is a concise, clear and easy-to-use collection of scales in brand management. Scales are a critical tool for researchers measuring consumer insights, emotions and responses. Existing handbooks of marketing scales do not include (or include very few) scales ...

Strategic Brand Management: Lessons for Winning Brands in Globalized Markets



Deborah Roedder John, Carlos J. Torelli

Oxford University Press, 2019

Strategic Brand Management offre un regard moderne sur le management global de la marque, présentant les dernières recherches sur le sujet, des études de cas ainsi que des activités destinées aux étudiants. L’ouvrage donne aux lecteurs un cadre de travail innovant qui détaille les 4 aspects...

Au cœur de la marque



Géraldine Michel

Dunod, 2017

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, ide...

La vie sociale des marques



Bernard Cova

Ems, 2017

La vie sociale des marques est une locution introduite récemment par des anthropologues et des ethnologues de la consommation pour appuyer le fait que les objets sont omniprésents dans notre vie quotidienne. Les produits, services et marques ont un impact au-delà de la sphère économique et plus e...

Kapferer on luxury



Jean-Noël Kapferer

KoganPage, 2015

Kapferer on Luxury offers a collection of carefully curated new and popular articles from the world-renowned and undisputed luxury marketing and branding expert Jean-Noël Kapferer. He shares numerous insights and foresights on how the luxury goods sector is changing to arm the reader with strateg...