Sujet :

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When brands use CEOs and employees as spokespersons: A framework for understanding internal endorsement



Qualitative Market Research, 2019

Zeitoun V., Michel G. & Fleck N.

Article

Purpose : The present paper is intended to clarify the persuasion mechanism of CEOs and employees as endorsers of brand advertising and help discern consumer attitudes towards internal endorsement. Design/Methodology/Approach : Due to its exploratory nature, the research applied a qualitative approach combining focus groups and face-to-face interviews, which we deemed both meaningful and complementary. […]

Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés



Revue Française de Gestion, 2019

Caby J. et Michel G.

Article

Cette recherche envisage la valeur créée pour les diplômés d’écoles de commerce autour de trois dimensions : un rendement financier, un rendement d’employabilité et un niveau de satisfaction vis-à-vis de l’école. Sur la base de la théorie du signal, une étude auprès de 37 écoles identifie les principaux leviers pour créer de la valeur auprès […]

L’apport de l’analyse sémiotique à l’évaluation du potentiel d’extension de marque produit-service : le cas de l’hôtellerie de luxe



Décisions Marketing, 2019

Nathalie Veg-Sala

Article

Alors que de plus en plus de marques de produits de luxe s’étendent dans le secteur des services, très peu de recherches se sont intéressées à ces stratégies de développement. Face aux risques qui y sont associés, les objectifs de cet article sont (1) de définir les spécificités des extensions produit-service et (2) d’analyser la […]

Dynamiques entre catégories de marchés : une étude de l’(in)visibilité du marché de la mode grande taille



Recherche et Applications en Marketing, 2019

Delphine Dion et Béatrice Tachet

Article

En étudiant le marché de la mode, cette recherche analyse le rapport de domination existant entre deux catégories de marché : un marché principal, celui de la mode conventionnelle et un marché secondaire, la mode grande taille. Elle observe les dynamiques à partir des pratiques et dispositifs matériels qui créent l’(in)visibilité symbolique et physique des […]

Le spectacle de la douleur dans l’expérience: une étude dans les stades de rugby



Recherche et Applications en Marketing, 2019

Dubreuil, C., & Dion, D.

Article

Cette recherche s’attache à comprendre comment le spectacle de la douleur contribue à l’expérience des spectateurs. Reposant sur une approche abductive et une collecte de données mixte et longitudinale de trois ans dans les stades, ce travail identifie quatre fonctions du spectacle de la douleur, en détaille les modalités et la progressivité. Cette recherche sur […]