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L’apport de l’analyse sémiotique à l’évaluation du potentiel d’extension de marque produit-service : le cas de l’hôtellerie de luxe



Décisions Marketing, 2019

Nathalie Veg-Sala

Article

Alors que de plus en plus de marques de produits de luxe s’étendent dans le secteur des services, très peu de recherches se sont intéressées à ces stratégies de développement. Face aux risques qui y sont associés, les objectifs de cet article sont (1) de définir les spécificités des extensions produit-service et (2) d’analyser la […]

Dynamiques entre catégories de marchés : une étude de l’(in)visibilité du marché de la mode grande taille



Recherche et Applications en Marketing, 2019

Delphine Dion et Béatrice Tachet

Article

En étudiant le marché de la mode, cette recherche analyse le rapport de domination existant entre deux catégories de marché : un marché principal, celui de la mode conventionnelle et un marché secondaire, la mode grande taille. Elle observe les dynamiques à partir des pratiques et dispositifs matériels qui créent l’(in)visibilité symbolique et physique des […]

Le spectacle de la douleur dans l’expérience: une étude dans les stades de rugby



Recherche et Applications en Marketing, 2019

Dubreuil, C., & Dion, D.

Article

Cette recherche s’attache à comprendre comment le spectacle de la douleur contribue à l’expérience des spectateurs. Reposant sur une approche abductive et une collecte de données mixte et longitudinale de trois ans dans les stades, ce travail identifie quatre fonctions du spectacle de la douleur, en détaille les modalités et la progressivité. Cette recherche sur […]

De grands patrons si généreux ? Lumière sur le mécénat



NightForGood Editions, 2019

Cynthia Illouz

Ouvrage

Plongée au cœur de l’histoire de la philanthropie, de l’analyse de l’altruisme et du mécénat d’entreprise pour comprendre les ressors des dons des grands du secteurs du luxe.

Social media conversations: when consumers do not react positively to brands’ carefulness to others



21st International Conference on Human-Computer Interaction (HCII), 2019

A. Andriuzzi and G. Michel

Conférence

In the context of consumers’ advertising digital literacy, this re-search examines the impact of brand-consumer social media conversations. Based on Goffman’s ‘face-work’ as a theoretical lens, we investigate to which extent consumers can feel like brands show human traits when they interact with consumers on social media.