La Bataille du Réel : le Rôle des Études dans le Monde d’Aujourd’hui

La Chaire Marques, Valeurs & Société de l’IAE Paris-Sorbonne organise en partenariat avec Ipsos une conférence sur le thème « De la viralité à la véracité : pourquoi les études sont essentielles aujourd’hui ? », avec pour invité d’honneur Gérald Bronner, auteur de « A l’assaut du réel ».

Aujourd’hui, l’information circule rapidement, il devient de plus en plus difficile de distinguer les faits des récits. Plus globalement, les émotions semblent aujourd’hui influencer davantage que les données. Dans ce contexte, plusieurs questions se posent : quelle est la place des études et des données face à la force des récits ? Comment les organisations peuvent-elles s’appuyer sur la connaissance pour mieux comprendre la réalité ? Comment former aujourd’hui aux métiers des études ? Nous débattrons de ces questions essentielles avec nos 4 invités :

• Gérald Bronner, Sociologue et Professeur à Sorbonne Université
• Didier Truchot, Fondateur et Président d’Ipsos
• Arnaud Caré, Directeur Général délégué d’Ipsos en France
• Géraldine Michel, Professeure des Universités et Directrice de la Chaire Marques, Valeurs & Société

Gérald Bronner – Sociologue et Professeur à la Sorbonne, Gérald Bronner consacre son œuvre aux mécanismes des croyances collectives, à la rationalité et aux mutations de notre rapport à la vérité à l’ère numérique. De La démocratie des crédules (2013) à Apocalypse cognitive (2021), jusqu’à son dernier ouvrage À l’assaut du réel (PUF, 2025), il analyse, au croisement de la sociologie et des sciences cognitives, comment nos sociétés contemporaines redessinent les frontières entre faits, opinions et croyances.