Andria Andriuzzi

Professeur
IPAG Business School


Andria Andriuzzi a exercé des fonctions managériales dans le secteur des industries créatives et dans l’enseignement supérieur. Diplômé du CELSA en marketing et communication, ainsi que du Master Recherche IAE de Paris / HEC Paris, il a soutenu sa thèse en sciences de gestion à l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne sous la direction de Géraldine Michel. Ses travaux portent sur les interactions entre marques et consommateurs sur les médias sociaux. Andria Andriuzzi enseigne le marketing à l’IPAG Business School.

Axes de Recherche

Conversation de marque
Interactions marques-consommateurs
Brand content
Marketing des industries créatives

 

Conférences

Conversation de marque : impact de l’incitation et du sujet de la conversation, 8th International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM), Nice, 2017

Brand conversation: How brands can leverage online interactions with consumers, 19th AMS World Marketing Congress, Academy of Marketing Science, Paris, 2016

Conversation avec une marque : perception des modalités d’expression des marques sur les médias sociaux, 31ème congrès de l’Association Française du Marketing, Marrakech, 2015

The brand or a spokesperson, who should tweet? When brand conversation leads to brand humanisation, Conference on Twitter for Research, Lyon, 2015

La conversation de marque : conditions d’émergences et conséquences, Colloque doctoral, 30ème congrès annuel de l »AFM, Montpellier, 2014

La conversation de marque, une sphère d’influence ? Impact de la qualité de la conversation sur le bouche à oreille, Social Media Club Research Awards, 2013

Chapitre de livre

The tweeting brand: When conversation leads to humanization, in C. Levallois et al. (Eds.), Twitter For Research Handbook 2015 – 2016, pp.222-232, Lyon: EMLYON Press.

Conférences professionnelles

Andriuzzi A. & Michel G. (2018). You talkin’ to them? » The detrimental effects of brand conversation on consumers’ attitude, 9th International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM), Nice

Social media, nouvelles formes de participation des publics, Culture, publics et innovations, Maison des Sciences de l’Homme Paris-Nord, Saint-Denis, 2016

Les clés d’un marketing conversationnel réussi, Les Ateliers de la performance client La Poste, Paris, 2015

Comment toucher et recruter des étudiants à l’heure du digital ?, La French Touch de l’éducation, Paris, 2014

Le community management dans l’éducation supérieure en 2014 : une position naturellement stratégique, Social Media Club, Paris, 2014

Professor Generated Content : que faire des contributions des enseignants ?, Social Media Club, Paris, 2014

La qualité de la conversation, indicateur de performance des marques sur les médias sociaux, Communication digitale : évaluez votre retour sur investissement, Conférence Educpro / L’Etudiant, Paris, 2014

Comment « digitaliser » son établissement : mobiliser en interne, Réseaux sociaux : les tendances 2012, Conférence Educpro / L’Etudiant, Paris, 2012

Tous acteurs de la com ! Faire coopérer nos communautés à la dynamique des établissements, Big Bang, I will survive ! Rebondir et communiquer autrement en période de changements, 15ème colloque de l’ARCES, Lyon, 2012

Etre présent sur les réseaux sociaux. Pourquoi, comment, avec quels résultats?, La Communication digitale, Colloque C Tout Com/Sup de Com, Nantes, 2011

Publications dans presse professionnelle

Les marques prennent la parole, « Marques et dialogues », La Revue des marques, numéro 92, Octobre, 2015

La conversation de marque, une opportunité ? « Marques et réputation », La Revue des marques, numéro 88, Octobre, 2014

Thèse

2017– La conversation de marque à la lumière de la théorie du face-work : Impact de la stratégie d’interaction des marques sur l’attitude des internautes Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, sous la direction de Géraldine Michel. Jury : Sophie Rieunier, Kristine de Valck, Andreas Kaplan, Jean-François Lemoine, Ouidade Sabri

Honneurs

2013– Prix du meilleur article scientifique, Social Media Club Research Awards,
2012– Prix spécial du jury, Trophées des études marketing et opinions, Syntec