Andria Andriuzzi

Professeur
IPAG Business School


Andria Andriuzzi a exercé des fonctions managériales dans le secteur des industries créatives et dans l’enseignement supérieur. Diplômé du CELSA en marketing et communication, ainsi que du Master Recherche IAE de Paris / HEC Paris, il a soutenu sa thèse en sciences de gestion à l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne sous la direction de Géraldine Michel. Ses travaux portent sur les interactions entre marques et consommateurs sur les médias sociaux. Andria Andriuzzi enseigne le marketing à l’IPAG Business School.

Axes de Recherche

Conversation de marque
Interactions marques-consommateurs
Brand content
Marketing des industries créatives

 

Conférences

Conversation de marque : impact de l’incitation et du sujet de la conversation, 8th International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM), Nice, 2017

Brand conversation: How brands can leverage online interactions with consumers, 19th AMS World Marketing Congress, Academy of Marketing Science, Paris, 2016

Conversation avec une marque : perception des modalités d’expression des marques sur les médias sociaux, 31ème congrès de l’Association Française du Marketing, Marrakech, 2015

The brand or a spokesperson, who should tweet? When brand conversation leads to brand humanisation, Conference on Twitter for Research, Lyon, 2015

La conversation de marque : conditions d’émergences et conséquences, Colloque doctoral, 30ème congrès annuel de l »AFM, Montpellier, 2014

La conversation de marque, une sphère d’influence ? Impact de la qualité de la conversation sur le bouche à oreille, Social Media Club Research Awards, 2013

Chapitre de livre

The tweeting brand: When conversation leads to humanization, in C. Levallois et al. (Eds.), Twitter For Research Handbook 2015 – 2016, pp.222-232, Lyon: EMLYON Press.

Conférences professionnelles

Social media, nouvelles formes de participation des publics, Culture, publics et innovations, Maison des Sciences de l’Homme Paris-Nord, Saint-Denis, 2016

Les clés d’un marketing conversationnel réussi, Les Ateliers de la performance client La Poste, Paris, 2015

Comment toucher et recruter des étudiants à l’heure du digital ?, La French Touch de l’éducation, Paris, 2014

Le community management dans l’éducation supérieure en 2014 : une position naturellement stratégique, Social Media Club, Paris, 2014

Professor Generated Content : que faire des contributions des enseignants ?, Social Media Club, Paris, 2014

La qualité de la conversation, indicateur de performance des marques sur les médias sociaux, Communication digitale : évaluez votre retour sur investissement, Conférence Educpro / L’Etudiant, Paris, 2014

Comment « digitaliser » son établissement : mobiliser en interne, Réseaux sociaux : les tendances 2012, Conférence Educpro / L’Etudiant, Paris, 2012

Tous acteurs de la com ! Faire coopérer nos communautés à la dynamique des établissements, Big Bang, I will survive ! Rebondir et communiquer autrement en période de changements, 15ème colloque de l’ARCES, Lyon, 2012

Etre présent sur les réseaux sociaux. Pourquoi, comment, avec quels résultats?, La Communication digitale, Colloque C Tout Com/Sup de Com, Nantes, 2011

Publications dans presse professionnelle

Les marques prennent la parole, « Marques et dialogues », La Revue des marques, numéro 92, Octobre, 2015

La conversation de marque, une opportunité ? « Marques et réputation », La Revue des marques, numéro 88, Octobre, 2014

Thèse

2017– La conversation de marque à la lumière de la théorie du face-work : Impact de la stratégie d’interaction des marques sur l’attitude des internautes Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, sous la direction de Géraldine Michel. Jury : Sophie Rieunier, Kristine de Valck, Andreas Kaplan, Jean-François Lemoine, Ouidade Sabri

Honneurs

2013– Prix du meilleur article scientifique, Social Media Club Research Awards,
2012– Prix spécial du jury, Trophées des études marketing et opinions, Syntec