Géraldine Michel

Professeur, IAE de Paris
Directrice de la chaire Marques & Valeurs


Professeur à l’IAE de Paris, auteur de trois ouvrages sur la marque dont Au cœur de la marque, Géraldine Michel travaille sur le sujet de la marque depuis plus de 20 ans. Elle a publié de nombreux articles dans le domaine de la marque dans des revues internationales telles que Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, The Journal of Brand Management, Recherche et Applications en Marketing. Elle s’intéresse plus particulièrement au rôle des marques auprès des consommateurs et des collaborateurs au regard de la psychologie sociale. Elle enseigne le Management de la marque en France et à l’étranger. Ses recherches ont été primées à plusieurs reprises: Prix du meilleur article Marketing et finaliste du Prix Syntec Conseil en Management, Prix de thèse de l’Académie des Sciences Commerciales…

Axes de Recherche

  • Le management de la marque
  • Les représentations sociales
  • Les valeurs
  • La convivialité

Articles


When brands use CEOs and employees as spokespersons: A framework for understanding internal endorsement, Qualitative Market Research (2019), Zeitoun V., Michel G. & Fleck N.

Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés, Revue Française de Gestion (2019), 45, 283, Caby J. & Michel G.

The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perceptionJournal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel

The Dark Side of Place Attachment : Why do Customer Avoid their Treasured Stores ?, Journal of Business Research, n°85, (2018), S. Eroglu and G. Michel

From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction, Journal of Business Research, n°70, (2017), G. Michel

Customer segmentation based on store equity: What explains customer store preference?, Journal of Brand Management, 24, 6 (2017), Gil Saura, I., Berenguer-Contrí, G., Ruiz Molina, M.E., Michel, G.

Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailing, Journal of Personal Selling & Sales Management, (2015), G. Michel, M. Merk and S. Eroglu

Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque, Recherche et Application en Marketing, n°30, (2015), F. Berger-Rémy et G. Michel

Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel, Recherche et Applications en Marketing, n°30, (2015), M-E. Laporte, G. Michel et S. Rieunier

Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand : the role of central and peripheral brand associations, Journal of Business Research, n°67, (2014), G. Michel and G. Donthu

When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Adverstising Research, n°54, (2014), O. Sabri and G. Michel

Brand Personification Through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising, Psychology & Marketing, n°31, (2014), N. Fleck, G. Michel and V. Zeitoun

Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, n°23, (2013), I. Gil, E.M. Ruiz-Molina, G. Michel and A. Corraliza-Zapata

The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving, Journal of Business Research, n°65, (2013), G. Michel and S. Rieunier

Le marketing de la collecte de legs : de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle, Décisions Marketing, n°69, (2013), S. Rieunier et G.  Michel

Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing, Cahier Internationaux de Psychologie Sociale, (2011), E. Rosa, E. Tafani, G. Michel et J.C. Abric

La stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme, Recherche et Applications en Marketing, n°24, (2009), E. Tafani, G. Michel et E. Rosa

Les effets d’une opération de co-marquage sur l’image des marques, Revue Française du Marketing, n°207, (2006), G. Michel et J.J Cegarra

La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès, Décisions Marketing, n°41, (2006), J.P. Helfer et G. Michel

L’extension de gamme verticale : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, n°20, (2005), G. Michel et B. Salha

La stratégie d’extension de marque : processus de décision, Décisions Marketing, n°34, (2004)

L’évaluation du capital-marque des e-brand : étude exploratoire, Décisions Marketing, n°34, (2004), G. Michel et J.F. Vergne

Les alliances de marques : quels impacts pour les marques ?, Revue Française de Gestion, n°45, (2003), J.J. Cegarra et G. Michel

Co-branding : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, n°16, (2001), J.J. Cegarra et G. Michel

Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs, Décisions Marketing, n°19, (2000), G. Michel et J.F. Vergne

La stratégie d’extension de marque : impact sur la perception de la marqueRevue Française du Marketing, n°176, (2000)

L’évolution des marques : l’approche par la théorie du noyau central, Recherche et Applications en Marketing, n°14, (1999)

Establishing brand essence across borders, The Journal of Brand Management, n°6, (1999), G. Michel and T. Ambler

L’extension de marque et son impact sur la marque-mère, Décisions Marketing, n°10, (1998)

Editoriaux

Favoriser la sérendipité pour des recherches plus créatives, Editorial, Décisions Marketing, n°93, (2019), G. Michel et E. Le Nagard

Les rôles d’auteur et d’évaluateur dans la revue Décisions Marketing, Editorial, Décisions Marketing, n°92, E. Le Nagard et G. Michel

Quand le stylo résiste au clavier, Editorial, Décisions Marketing, n°90, (2018), G. Michel et E. Le Nagard

Notre vision pour Décisions Marketing: pour chercheurs et Décideurs en quête de sens, Editorial, Décisions Marketing, n°89, E. Le Nagard et G. Michel

Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es, Editorial, Décisions Marketing, n°88, (2017), G. Michel et E. Le Nagard

 

Conférences


Social media conversations: when consumers do not react positively to brands’ carefulness to others, 21st International Conference on Human-Computer Interaction (HCII) (2019), A. Andriuzzi and G.Michel

Comment les entreprises construisent la responsabilité de leurs marques commerciales, 35ème Congrès AFM, Le Havre, (2019), C. Cornudet et G. Michel

L’expérience « extra-ordinaire », un levier pour créer des relations proches avec les marques : apport de la théorie de l’expansion de soi, 35ème Congrès AFM, Le Havre, (2019), T. Gorlier et G. Michel

The dangers of strong Salesperson-Brand Relationships in the luxury sector, Third Monaco Symposium on Luxury, Monaco, (2018), M. Merk and G. Michel

Comment créer de la proximité avec le client final, apport de la nouveauté et de la dissemblance, 33ème congrès AFM, Tours, (2017), T. Gorlier et G. Michel

Repenser le rôle de l’attachement dans la défense des marques: et si les individus n’avaient pas besoin de consommer la marque pour la défendre, 33ème congrès AFM, Tours, (2017), R. Khitri et G. Michel

Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics32ème congrès de l’AFM, Lyon, (2016), M. Josion-Portail et G. Michel

How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstractProceedings of the Academy of Marketing Science, AMS-WMC, Paris, (2016), M.-E. Laporte, G. Michel and S. Rieunier

The brand champion, a double-edged sword for brand buildingEuropean Marketing Academy Conference, Louvain (Belgique), (2015), F. Berger-Rémy and G. Michel

Retailscape conviviality: humanizing the sales placeSéminaire International de la Chaire Marques & Valeurs, Paris, (2014), S. Eroglu S. and G. Michel

The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters, Marketing & Innovation Symposium, Rotterdam (Pays-Bas), (2014), N. Fleck, G. Michel and H. Gatignon

Sur les traces du brand champion, cet inconnu30ème Congrès de l’AFM, Montpellier, (2014), F. Berger-Rémy et G. Michel

Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés29ème Congrès de l’AFM, La Rochelle, (2013), F. Berger-Rémy et G. Michel

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale29ème Congrès de l’AFM, La Rochelle, (2013), M. Merk and G. Michel

Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne (Portugal), (2012), N.  Fleck and G. Michel

Are Parody Harmful the Brand Relationship, Colloquium in Consumer Brand Relationship, Orlando (Etats-Unis), (2011), G. Michel, O. Sabri and P.Y. Lagroue

The evaluation of co-branded product: the influence of congruence, innovativeness and credibilityEuropean Marketing Academy Conference, Copenhague (Danemark), (2010), N. Fleck and G. Michel

The impact of Brand Extension on the Brand Evaluation : Social Representation and Central Core Theory ApproachEuropean Marketing Academy Conference, Copenhague (Danemark), (2009), G. Michel

Should I give to the red cross or to doctors without borders? The Influence of Nonprofit Brand Image on Donation BehaviorEuropean Marketing Academy Conference, Copenhague (Danemark), (2009), G. Michel and S. Rieunier

Nonprofit brands : The importance of Brand Image in Charitable GivingAcademy of Marketing Science Conference, Baltimore (Etats-Unis), (2009), G. Michel and S. Rieunier

Les marques associatives : mesure d’image et impact sur le comportement de donCongrès de l’Association Française de Marketing, Vincennes, (2008), G. Michel et S. Rieunier

Measurement of brand central core and brand personality: comparison of first results on predictive validity towards brand engagement and buying intentionConsumer Personality and Research Conference, Dubrovnick (Croatie), (2005), L. Ambroise, G. Michel and P. Valette-Florence

Le noyau central et la personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l’attitude envers la marqueCongrès de l’Association Française de Marketing, Nancy, (2005), L. Ambroise, G. Michel et P. Valette-Florence

Comment expliquer l’attachement aux e-marques ?Congrès de l’Association Française de Marketing, Saint Malo, (2004), G. Michel et J.F. Vergne

Co-branding : conditions de succès du produit co-marquéCongrès de l’Association Française de Marketing, Lille, (2002), G. Michel et J.J. Cegarra

Construction du capital-marque des e-brandsCongrès des IAE, Paris, (2002), G. Michel et J.F. Vergne

Le co-brandingCongrès de l’Association Française de Marketing, Montréal (Canada), (2000), G. Michel et J.F. Vergne

 

Ouvrages


« Au cœur de la marque : les clés du management de la marque, 3ème édition », Dunod, (2017)

« Quand les artistes s’emparent des marques », Dunod, (2015), Coord. G. Michel et S. Borraz

« Le Professeur de Management à 360°», Vuibert, (2014), M. Kalika, G. Michel et J. Orsoni

« Management Transversal de la Marque », Dunod, (2013)

« Stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque », Vuibert, (2000)

 

Chapitres d’ouvrages


The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks, in New Cooperative Banking in Europe, (Palgrave Macmillan, Cham), 2018, T. Gorlier, G. Michel and V. Zeitoun

Logorama: du logo à l’oeuvre graphique, dans Quand les artistes s’emparent des marques, (Dunod, labellisé Fnege), 2015, G.Michel et S. Borraz

Speedy Graphito: la marque entre jeu d’artiste et connivence, dans Quand les artistes s’emparent des marques, 2015, (Dunod, labellisé Fnege), G.Michel et S. Borraz

Mathilde Troussard: la marque et les contes de fées, dans Quand les artistes s’emparent des marques, (Dunod, labellisé Fnege), 2015, G. Michel et S. Borraz

 

Honneurs


2019 – Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception, Journal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel

2019 – Chevalier dans l’ordre des palmes académiques

Depuis 2010 – Prime d’Excellence Scientifique (Ministère de l’enseignement supérieur, tous les 4 ans)

2009 – Prix du meilleur article Marketing Syntec Conseil en Management, « Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme ».

1999 – Subvention du ministère de l’éducation nationale et de la recherche pour publication de l’ouvrage « Stratégie d’extension de marque » édition Vuibert.

1997 – Prix Paul Nicolas, Ph Dissertation « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central sur l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».

1994 – Le prix AACC (Association des Agences en Conseil et Communication) master « promotion des ventes et services public ».