Nathalie Veg-Sala

Maître de conférences,
Université Paris Ouest Nanterre La Défense


Ses recherches portent sur la gestion de la marque, l’étude du potentiel d’extension des marques et la gestion de la cohérence des marques de luxe face à Internet et au e-commerce. Ses travaux s’appuient principalement sur la sémiotique structurale. Docteur de l’université Paris Dauphine, Nathalie Veg-Sala enseigne la gestion de la marque et les différentes composantes du marketing.

Axes de recherche

  • La gestion des marques de luxe et Internet (e-commerce)
  • Le Management de la marque
  • Le potentiel d’extension de marque
  • Le luxe
  • La sémiotique
  • La communication
  • Le management de la diversité et du leadership

Articles

L’apport de l’analyse sémiotique à l’évaluation du potentiel d’extension de marque produit-service: le cas de l’hôtellerie de luxeDécisions Marketing, (à paraître en 2019, accepté le 4/3/19)

Cross-gender extension potential of luxury brands : A semiotic analysis, Journal of Product and Brand Management, First online, (2018), N. Veg-Sala, Nathalie and E. Roux

The impact of stereotyped and non-stereotyped brand genders on cross-gender extension evaluations, Journal of Marketing Management, n°2, (2017)

Entre crainte et désir pour les objets connectés : Comprendre l’ambivalence des consommateurs, Décisions Marketing, n°86, (2017), C. Ardelet, N. Veg-Sala, A. Goudey et M. Haikel-Elsabeh

Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps, Décisions Marketing, n°80, (2015), N. Veg-Sala et A. Geerts

Le luxe et Internet : Evolutions d’un paradoxe, Management & Avenir, n°71, (2014), A. Geerts et N. Veg-Sala

Assimilation vs. accommodation, two models of brand development: Case studies in the luxury sector, Qualitative Market Research: An International Journal, n°14, (2014)

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands, Journal of Product and Brand Management, n°23, (2014), N. Veg-Sala and E. Roux

L’endossement par les célébrités dans le secteur de l’horlogerie de luxe : Analyse par les perceptions du consommateur, Décisions Marketing, n°74, (2014)

Gestion de la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la joaillerie, Revue Française du Marketing, n°233, (2012), N. Veg-Sala et A. Geerts

How to Manage the Consistency of Luxury Brands with the Internet Communication? The Importance of Luxury Brand Values Transfer, The Global Journal of Business Research, n°5, (2011), A. Geerts and N. Veg-Sala

Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés, Les Echos, (2006), S. Nyeck et N. Veg-Sala

Conférences

Identifying dimensions of luxury shopping experience (LSE): a socio-semiotics approachMonaco Symposium on Luxury, Monaco, (2018), A. Geerts and N. Veg-Sala

La gestion des paradoxes de la Haute horlogerie et du Digital : entre temps long et temps court12ème Journée de Recherche en Marketing HorlogerNeuchâtel (Suisse), (2017), N. Veg-Sala et V. Zeitoun

Que fait Armani dans l’hôtellerie de luxe ? Réplication et extension de l’analyse du potentiel d’extension des marques de produits de luxe dans le secteur des services33ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Tours, (2017)

Luxury brand on internet: an analysis of websites dimensions and websites typology’s evolution33ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Tours, (2017), A. Geerts and N. Veg-Sala 

Le futur de la haute horlogerie, du e-commerce et de la livraison :Approche sémiotique du discours des consommateurs et des pratiques des marques, 11ème Journée de Recherche en Marketing Horloger, Neuchâtel (Suisse), (2016)

Luxe, e-commerce et livraison : étude exploratoire des perceptions des consommateurs, 32ème Congrès de l’AFM, Lyon, (2016)

Luxury consumer behavior of Chinese young adults: a comparison between international students and young consumers from mainland China, Global Fashion Management Conference, Florence (Italie), (2015), A.F. Maman, L. Wang and N. Veg-Sala

L’expérience de magasinage en boutique et en ligne pour les marques de luxe : Etude exploratoire sur les dimensions du concept, 31ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Marrakech (Maroc), (2015)

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands, 8th Global Conference of AM’s Brand and Reputation Special Interest Group, Porto (Portugal), (2013), N. Veg-Sala and E. Roux)

De la Haute Couture à la Haute Horlogerie: L’expérience authentique en boutique peut-elle légitimer les extensions de marques ?, 7ème journée de recherche du Marketing Horloger, Neuchâtel (Suisse), (2012)

Perspectives managériales et consuméristes du luxe sur Internet : Des années 1990 à nos jours, 11ème journée de recherche sur le e-marketing, Paris, (2012), A. Geerts et N. Nathalie

Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile, 28ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Brest, (2012)

Branding Diversity : Diversity Representations in French Brands Communication, 1st Brand Camp, Obergurgl (Autriche), (2011), S. Nyeck, M. Chauvin and N. Veg-Sala)

Branding Diversity : Diversity Representations in French Brands Communication, 3rd Annual Research Conference Alliance for Research on Corporate Sustainability (ARCS), Wharton (Etats-Unis), (2011), S. Nyeck, M. Chauvin and N. Veg-Sala

Comprendre l’évolution du territoire produit « effectif » des marques en fonction de leur histoire : étude de cas dans le secteur du luxe, 9th International Congress Marketing Trend, Paris-Venise (Italie), (2010), N. Veg-Sala et S. Nyeck

Extensions de gammes « homme – femme » et impact du marché initial de la marque, 26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Le Mans-Angers, (2010)

Luxe et e-commerce ou comment les marques peuvent-elles gérer le paradoxe entre sélectivité et outil de vente du marché de masse ?, Journée de recherche sur le e-marketing, Paris, (2010), N. Veg-Sala et A. Geerts

Marque et Communication : la réconciliation des analyses sémiotiques et des études sur les perceptions des consommateurs, Premières journées de recherche sur le Design de la Marque, Limoges, (2010)

Ambassadeurs – stars vs Ambassadeurs – clients : Le monde de la haute horlogerie à travers le concept d’extension de soi, 5ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds (Suisse), (2010)

Valeurs du genre de la marque et concept d’ouverture : Implications pour l’étude des extensions de gammes « homme – femme », 8th International Congress Marketing Trend, Paris-Venise (Italie), (2009)

The impact of brand gender openness on cross-gender extension evaluation, EMAC 2009 Conference, Nantes, (2009)

The Internet and communication: how to manage consistency of luxury brands?, Academy of Marketing Brand, Identity and Reputation SIG: 5th International Colloquium, Cambridge (Angleterre), (2009), A. Geerts and N. Veg-Sala

Les nouvelles consommatrices horlogères : Proposition d’une typologie, 4ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds (Suisse), (2009)

Analyse sémiotique des déterminants de la capacité à s’étendre des marques : Application aux marques de luxe, 7th International Congress Marketing Trend, Paris-Venise (Italie), (2008)

Les politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes « homme – femme », 3ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds (Suisse), (2008)

Brand gender and cross-gender extensions, Thought Leaders International Conference on Brand Management, Birmingham (Angleterre), (2007), N. Veg-Sala and S. Nyeck

The brand extension potential in new products categories: The case of luxury brands, 3rd Annual Colloquium of the Academy of Marketing: Brand, Corporate Identity and Reputation (Special Interest Group), Londres (Angleterre), (2007)

L’impact de la force des récits de marque sur la désirabilité de la marque et des extensions : Application aux marques de luxe, Actes du colloque doctoral annuel de l’AFM, Nantes, (2006)

Chapitres d’ouvrages

Les nouvelles consommatrices horlogères : proposition d’une typologie, dans L’utilisateur horloger dans un monde en mutation, (Lep), Edité par Kalust Zorik et François Courvoisier, Editions Lep, 2010, K. Zorik, F. Courvoisier et N. Veg-Sala

Les politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes « homme – femme », dans La communication horlogère, Stratégies et nouvelles technologies, (Lep), 2009, K. Zorik, F. Courvoisier et N. Veg-Sala

Genre de la marque et stratégies d’innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ?, dans L’Art de l’innovation, (L’Harmattan, Conception et dynamique des organisations), 2007, S. Nyeck, N. Veg-Sala et N. Mottis