Conférence – Sub-culture and fandoms : what challenges for brands ?

Dans une société où les marques sont omniprésentes et où l’idée de communauté se développe et s’enrichit, comment s’articulent les relations entre marques et sous-cultures ? Comment étudier les dynamiques relationnelles entre marque et communautés de fans ?

Nous avons exploré ces questions avec la recherche de Ghizlane Kasmi – Brand Contestations in Rap Music: When a Subculture Has Your Back et avec l’ouvrage de notre invité d’honneur Robert Kozinets « Defining Fandom » co-écrit avec Henry Jenkins.