Enjeux de légitimité entre deux dynamiques de marché : la mode conventionnelle et la mode grande taille
24 avril 2019
UNIVERSITE PARIS I- PANTHEON SORBONNE
Institut d’Administration des Entreprises de Paris
École doctorale de Management Panthéon-Sorbonne – ED 559
Equipe de Recherche GREGOR – EA 2474
Enjeux de légitimité entre deux dynamiques de marché : la mode conventionnelle et la mode grande taille
Thèse présentée et soutenue publiquement le 27 mai 2019
en vue de l’obtention du Doctorat en Sciences de Gestion
par Béatrice Tachet
RÉSUMÉ
En étudiant le marché de la mode, cette recherche analyse les enjeux de légitimité existant entre deux catégories de marché : le marché principal de la mode conventionnelle et le marché secondaire de la mode grande taille. En nous appuyant sur la Consumer Culture Theory, nous observons les dynamiques à partir des pratiques et dispositifs matériels, qui créent l’(in)visibilité symbolique, physique et sociale des catégories de marché. Notre travail doctoral ouvre de nouvelles perspectives sur la compréhension des dynamiques de marché. La première contribution met en évidence quatre types de dynamiques (dynamiques d’attractivité, d’opposition, circulaires et systémiques), qui permettent de renforcer la légitimité de la catégorie de marché de mode conventionnelle au détriment de la catégorie de marché de mode grande taille. La deuxième contribution montre que la catégorisation n’est pas seulement une question de représentations, de discours ou d’interactions sociales, mais implique aussi des dispositifs matériels. La matérialité apparaît comme un dispositif de visibilité et d’invisibilité.
Enfin nous mettons en avant les enjeux de la visibilité sociale.
Derrière l’invisibilité physique (ne pas être vu, être caché…) se cache l’invisibilité sociale (ne pas exister socialement). Les consommatrices rondes se sentent alors illégitimes, et exclues du marché de la mode.
JURY
Directrice de recherche :
Pr. Delphine Dion, Professeure – ESSEC Business School
Rapporteurs :
Pr. Nil Özçaglar-Toulouse, Professeure – Université Lille Nord de France
Pr. Christel de Lassus, Professeure – Université Paris-Est Marne-La-Vallée
Suffragants :
Pr. Géraldine Michel, Professeure – IAE de Paris
Pr. Elisabeth Tissier-Desbordes, Professeure émérité – ESCP Europe