Les imaginaires de marque à l’épreuve du réel
Chaire Marques,Valeurs & Société / IPSOS
Dans un monde où les marques sont de plus en plus appelées à prendre position, leur engagement sociétal oscille : comment affirmer et incarner des valeurs sans être accusé de greenwashing ou de social-washing ?
Face à ces tensions, certaines marques choisissent l’éco-silence, voire font machine arrière, pour éviter les critiques, tandis que d’autres explorent de nouveaux récits pour promouvoir une société plus durable et inclusive. Mais ces récits peuvent-ils réellement influencer les comportements ? Les imaginaires de marques ont-ils le pouvoir de rendre désirables des pratiques pro-sociales et durables ? Les marques peuvent-elles accomplir ce que ni les politiques ni les consommateurs ne parviennent à faire seuls ? Et si oui, comment ?
Nous explorerons ces questions sur la base des recherches menées par la Chaire Marques, Valeurs & Société en collaboration avec IPSOS, avant d’échanger avec notre invité d’honneur Raphaël Llorca, communicant, essayiste et co-directeur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et politique » à la Fondation Jean Jaurès.
