Motivation et pratiques du mécénat dans l’industrie du Luxe : la générativité des dirigeants

28 novembre 2018

UNIVERSITE PARIS I- PANTHEON SORBONNE
Institut d’Administration des Entreprises de Paris

École doctorale de Management Panthéon-Sorbonne – ED 559
Equipe de Recherche GREGOR – EA 2474

Motivations et pratiques du mécénat dans l’industrie du luxe : la générativité des dirigeants

Thèse présentée et soutenue publiquement le 28 Novembre 2018
en vue de l’obtention du Doctorat en Sciences de Gestion 
par Cynthia ILLOUZ

Le mécénat d’entreprise est un concept complexe et contesté en raison de questions étymologiques avec la philanthropie d’entreprise d’une part, et avec le concept de RSE d’autre part. Nous analysons les facteurs de ces confusions pour proposer une définition prenant en compte les concepts proches de la RSE, du sponsoring ou du Cause-Related Marketing. L’éthique et le luxe présentent des tensions apparentes, nous identifions les stratégies dans lesquelles l’entreprise légitiment le mécénat et dans lesquelles le mécénat légitime des activités marketing de l’entreprise. Les motivations des entreprises et des dirigeants s’articulent dans la littérature autour d’un axe altruisme – stratégie. Nous proposons, grâce au cadre théorique de la générativité une contre-perspective à ces motivations. L’identification de dirigeants aux caractéristiques communes, les Causes Leaders nous permet de comprendre les motivations génératives ainsi que leurs différentes manifestations en interne ou en externe…

JURY

Directrice de recherche :
Géraldine MICHEL
Professeur des Universités, IAE de Paris
Université Paris 1 Panthéon Sorbonne

Rapporteurs :
Bertrand URIEN
Professeur, Université de Bretagne Occidentale

Maud HERBERT
Professeur, Université de Lille 2

Suffragants :
Amina BEJI-BECHEUR
Professeure, Université de Paris-Est MarneLa Vallée

Bernard COVA
Professeur, KEDGE Business SChool