Repenser les marques : lieux, patrimoine et production de sens

La Chaire Marques, Valeurs & Société de l’IAE Paris-Sorbonne organise une conférence sur le thème « Repenser les marques : lieux, patrimoine et production de sens », avec pour invité d’honneur Vincent Chabault.

Nous avons le plaisir de vous convier à cet évènement qui se déroulera :

Mardi 7 juillet 2026

à 19h

en présentiel

à l’IAE Paris-Sorbonne

dans nos nouveau locaux

11-15 rue Ponscarme 75013 Paris

Dans l’Amphithéâtre

Repenser les marques : lieux, patrimoine et production de sens

Comment les marques se réinventent-elles à travers les lieux qu’elles habitent, le patrimoine qu’elles mobilisent et les récits qu’elles donnent à voir ? À l’heure où l’expérience marchande se redéfinit — entre commerce physique, mise en scène numérique et quête de sens —, les lieux commerciaux deviennent des espaces de significations et d’unicité. Cette conférence interroge la manière dont les marques orchestrent traces, héritages et imaginaires pour créer du sens. Nous en débattrons au fil de trois présentations :

• Vincent Chabault, Professeur de sociologie (Université Gustave Eiffel) : Du commerce instagrammable au commerce instagrammé. Un récit photographique des métamorphoses
• Géraldine Michel, Valérie Zeitoun et Cristel Russell (IAE Paris-Sorbonne) : Les lieux commerciaux transformés : orchestration des traces et création de sens
• Juliette Gros, Directrice de département, Creative Excellence (Ipsos) : Du clic au seuil : ancrer la marque dans le réel et la culture

Vincent Chabault, professeur de sociologie à l’Université Gustave Eiffel et chercheur au LISIS, consacre ses travaux à la consommation, au commerce et au luxe. Spécialiste des mutations de la ville marchande et des intermédiaires marchands, il est notamment l’auteur d’Éloge du magasin. Contre l’amazonisation (Gallimard, 2020), de Sociologie du commerce (Armand Colin, 2024) et de Sociologie du luxe (PUF, « Que sais-je ? », 2026). Il analyse les transformations contemporaines du commerce et du luxe sous l’effet des transitions numérique et climatique.