Capital-marque du point de vue des entreprises

29 décembre 2017

Le capital-marque du point de vue de l’entreprise ou firm-based brand equity (FBBE) est la valeur qu’apporte la marque à l’entreprise. Il s’agit de la force concurrentielle de la marque, des flux financiers additionnels dus à la marque.C’est lors des fusions-acquisitions, où la marque peut être un élément non négligeable du prix de cession. Depuis 2005, il est d’ailleurs possible en comptabilité française d’inscrire au bilan des entreprises une marque achetée par une entreprise (exemple de la marque LU achetée par Kraft Jacob Suchard) (cf. norme IFRS).

Au-delà de l’actif financier, la marque est un élément symbolique de l’organisation capable d’apporter du sens à la fois aux collaborateurs et aux consommateurs. Lorsque la marque est correctement mobilisée par les dirigeants au service de la stratégie de l’entreprise, elle peut être un outil pour recruter, sensibiliser et motiver les collaborateurs et un levier pour attirer les clients.