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Parutions Presse
La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique
Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel g [...]
Bien choisir les marques à internationaliser
Article sur l'internationalisation des marques paru dans Les Echos Sociétés, le 3 juillet 2018.
Filières responsables et labellisation
Les entreprises s'engagent de plus en plus dans leurs filières. Pour quelles raisons et enjeux ? Comment peuvent-elles informer leurs parties prenante [...]
Création de valeur : les MDF tiennent la dragée haute aux MDD
Marques de fabricants et marques de distributeurs ne génèrent pas la même valeurs. Les premiers innovent de façon radicale quand les seconds le font d [...]
De la marque France au Made in France
La marque France pose défis et questions. Quelles sont les valeurs inhérentes à cette marque ? Suppose-t-elle le Made in France ? Comment les marques [...]
L’effet « pays d’origine » Ces marques qui ne perdent pas le nord
Mondialisation ne signifie pas uniformisation. En quête de sens et de racines, les consommateurs plébiscitent les marques qui rappellent leur origine. [...]
