Fiction narrative : De l’obscurité à la Lumière – CODE41

Hier, j’ai croisé un regard. J’étais comme happé, interpellé par ce visage qui sortait de l’obscurité. Son regard était profond, déterminé et sa bouche légèrement entrouverte, il s’apprêtait à me parler. Il me dit : « Je m’appelle JACK. Je suis des Pays-Bas. Je ne suis pas un profil marketing. Je suis un membre fondateur de la communauté de la marque CODE41 et tout a commencé par un Si … Voici mon histoire.

Un soir de Décembre, un verre de bon vin à la main, je m’installai dans mon canapé pour surfer sur Facebook à partir de mon portable. Soudain, une campagne de crowdfunding d’une jeune marque de montre suisse attira mon attention : CODE41.

Il s’agissait d’un petit atelier d’horlogerie à Lausanne nommé COSANOVA appartenant à Claudio D’Amo, designer. Il lançait une marque de montre en déposant un label ‘Total Transparency on Origin (TTO)’. Il permettait de connaître l’origine, le coût des composants mais aussi aux contributeurs de participer tout au long du développement en choisissant les pièces et le design.

Alors qu’aujourd’hui tout le monde accepte l’ordre établi et les traditions, je me dis : Et si je soutenais ce projet et s’il était possible ? …

Anticonformiste, j’ai rejoint cette aventure et depuis, je vis de grandes émotions : ressentir, partager, participer, découvrir, s’émerveiller, s’affirmer ».

JACK me regardait droit dans les yeux comme pour m’inviter à lui faire confiance et à m’approcher. Il était brun, portait une coupe discrète et élégante avec des cotés désépaissis. Une barbe très travaillée avec des contours parfaitement dessinés et un tracé bien net. Une moustache harmonisait l’ensemble de son visage fin. Il était élégant, raffiné. Il paraissait exigeant, sûr de lui et acteur de sa vie. JACK semblait singulier. Il arborait des écarteurs aux oreilles, un anneau et un septum au nez.

Un visage éclairé par des projecteurs émergeant d’un fond noir était le décor mis en scène par la marque CODE41. Il sortait de l’obscurité pour aller vers la lumière. La jeune société avait créé un univers de la mode masculine du luxe, de l’élégance qui inspirait la force et la sérénité mais qui imposait la transparence.

Et quelle audace ! CODE41 mettait en avant JACK au lieu de présenter ses produits.

La marque mettait sa communauté au cœur de son activité. Elle lui donnait un pouvoir et une forte implication dans les choix esthétiques et stratégiques. Elle arborait fièrement le code international de la suisse : le chiffre 41.

Je comprenais la congruence de JACK avec les valeurs de la marque CODE41 qui bousculaient l’ordre établi dans le monde de la mode et du luxe en mettant la lumière sur sa communauté de clients.

CODE41, jeune marque horlogère suisse, défiait l’horlogerie traditionnelle de son pays en rompant avec son culte du secret et ses codes. Elle démocratisait le monde de l’horlogerie.

De l’obscurité du label « Swiss Made » jaillit une lumière : la transparence fait-elle cap sur l’horlogerie ? J’espère.

Roda Ahmed Elmi & Vitor Santos
Master 2 Marketing et Pratiques Commerciales 2017/2019

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