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La Co-création de l’identité de marque en questions – Richard Gyrd-Jones
Après la conférence sur "la co-création de l'identité de marque" du 28 janvier 2020 organisée par la Chaire Marques & Valeurs, le Professeur Richard G [...]
Le luxe et les bonnes causes font-ils bon ménage ?
Quels sont les enjeux de l’association à une organisation caritative pour les marques de luxe ? Que peuvent-elles en espérer et quels inconvénie [...]
La quête de sens va prendre le pas sur le marketing expérientiel et hédonique
Pour Géraldine Michel, professeur à l’IAE Paris-Sorbonne et directrice de la chaire « Marques & Valeurs », bien-être et enrichissement personnel g [...]
Le body positivisme, nouvel Eldorado des marques de mode
Répondant à une demande des consommateurs de se libérer du carcan normatif des standards de beauté moderne, les marques de mode adoptent de plus en pl [...]
Les pop-up stores, comment les marques jouent avec l’éphémère pour créer leur longévité ?
Dans un climat d’instabilité économique, comment expliquer l’engouement des marques pour les pop-up stores, ces boutiques éphémères ? Vidé [...]
Woke washing, quand l’engagement social des marques tourne à la dérive
Le woke washing, la pratique de masquer ses actes peu scrupuleux par des engagements éthiques dévoilés en publics, est en hausse au sein des grandes m [...]
