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La legitimité des marques – Delphine Dion
La Chaire Marques & Valeurs de l'IAE de Paris a développé une série de vidéos pédagogiques présentant de façon simple, concise et accessible les contr [...]
Créer une marque territoire forte
Créer une marque territoire permet de se différencier dans un environnement de plus en plus concurrentiel
La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel
En réaction aux accusations dont elles font l’objet, les marques ont mis l’accent sur les bénéfices des produits pour la santé et le bien-être des ind [...]
Regard des financiers sur les marques – Alexis Karklins-Marchay
Chaire Marques & Valeurs: Regard des financiers sur les marques - Alexis Karklins-Marchay, Ernst and Young - Mai 2012
Co-Branding Quand 1+1 > 2
Les formules sont variées, alors quels sont les différents types de partenariats sous-jacents à cette stratégie ? Quels sont les bénéfices recherchés [...]
La conversation de marque: de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille
Du fait de leur présence sur les médias sociaux, les marques peuvent converser avec les internautes. Ces échanges peuvent toucher un large public, à c [...]
