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Toutes nos productions
Le marketing régional et les marques – Créer de la valeur à partir des cultures régionales
Les marques utilisent et créent des référents régionaux pour permettre aux individus de vivre leurs affiliations régionales. Dans une approche culture [...]
Quand évaluation ne rime pas avec comptabilisation – Le cas des marques créées
La non comptabilisation des marques créées au bilan ne signifie pas pour autant qu’elles ne doivent pas être évaluées. Mais pour quel montant ? Quelle [...]
Origine et fondement des marques publiques – Jean Wattin Augouard
Chaire Marques & Valeurs, IAE de Paris , Origine et fondement des marques publiques - Jean Wattin Augouard - octobre 2012
Diversity of Consumers’ Relationships with Brands – Susan Fournier
Chaire Marques & Valeurs: Exploring the Diversity of Consumers' Relationships with Brands - Susan Fournier, Professor Boston University - mai 2012
Le capital immatériel de l’entreprise : un défi pour les comptables et les managers
L’objectif de cet ouvrage est d’éclairer le non spécialiste sur les multiples facettes du capital immatériel. Il peut également contribuer [...]
Une nouvelle ère de communication pour les marques – Géraldine Michel
Chaire Marques & Valeurs, IAE de Paris, Une nouvelle ère de communication pour les marques - Géraldine Michel - 2011
