productions
Aperçus de Recherche
Les marques, de la création à la transmission – Géraldine Michel
Chaire Marques & Valeurs: "Les marques, de la création à la transmission". Interview de Géraldine Michel, professeur de marketing et directrice de la [...]
Lessons learned about Brand Attachment – Deborah MacInnis
Chaire Marques & Valeurs- Deborah MacInnis, Professor University of Los Angeles, explains how to master the complexity of brand attachment - mai 2015
Les marques entre inconscient et réalité- Saverio Tomasella
Chaire Marques & Valeurs - L'inconscient des marques qui comptent, Saverio Tomasella explique comment la psychanalyse est une approche pertinente dans [...]
Pourquoi les marques ont-elles besoin d’égéries?
Le fait d’utiliser des célébrités est très ancien : Sarah Bernhardt vantait déjà les mérites de la poudre de riz La Diaphane sur des affiches en 1890 [...]
La conversation de marque : de quoi parle-t-on ? – Andria Andriuzzi
Andria Andriuzzi, membre de la Chaire Marques & Valeurs de l'IAE de Paris, présente son travail de recherche sur la conversation de marque lors des 6è [...]
Les marques personnifiées et humanisées
Les marques sont certes achetées, utilisées, consommées à travers leurs produits et leurs services, mais elles sont aussi adorées, aimées, désiré [...]
