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Regard des financiers sur les marques – Alexis Karklins-Marchay
Chaire Marques & Valeurs: Regard des financiers sur les marques - Alexis Karklins-Marchay, Ernst and Young - Mai 2012
Co-Branding Quand 1+1 > 2
Les formules sont variées, alors quels sont les différents types de partenariats sous-jacents à cette stratégie ? Quels sont les b [...]
La conversation de marque: de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille
Du fait de leur présence sur les médias sociaux, les marques peuvent converser avec les internautes. Ces échanges peuvent toucher un large public, à c [...]
Le marketing régional et les marques – Créer de la valeur à partir des cultures régionales
Les marques utilisent et créent des référents régionaux pour permettre aux individus de vivre leurs affiliations régionales. Dans une approche culture [...]
Quand évaluation ne rime pas avec comptabilisation – Le cas des marques créées
La non comptabilisation des marques créées au bilan ne signifie pas pour autant qu’elles ne doivent pas être évaluées. Mais pour quel montant ? Quelle [...]
Origine et fondement des marques publiques – Jean Wattin Augouard
Chaire Marques & Valeurs, IAE de Paris , Origine et fondement des marques publiques - Jean Wattin Augouard - octobre 2012
