Ateliers

Les ateliers de la chaire Marques et Valeurs sont des ateliers de travail lors desquels sont présentées et discutées des recherches en cours et en voie de publication dans des revues académiques (6 ateliers par an). Les participants sont des chercheurs et des doctorants. Les professionnels en activité peuvent également se joindre aux discussions en fonction des sujets, participation sur demande auprès de Géraldine Michel michel.iae@univ-paris1.fr.


Atelier « Marques & Valeurs » du 8 Octobre 2013

 
Les biais de la Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, Marie-Eve Laporte
Le marketing relationnel dans le luxe marchand : autorité ou proximité? Les maisons de luxe et le pouvoir du nouveau consommateur, Stéphane Borraz

Atelier « Marques & Valeurs » du 2 Juillet 2013

 

Visite du Musée de la Publicité (Musée des Arts Décoratifs) à 10h, Exposition "Pub Mania. Ils collectionnent la publicité", 107 Rue de Rivoli 75001 Paris (métro Louvre Rivoli)

Atelier « Marques & Valeurs » du 4 Juin 2013

 

Anatomie du schéma relationnel entre la marque et ses consommateurs. Valérie Zeitoun

Les bons conseils font les bons chercheurs", conseils pour bien avancer dans ses recherches et décrocher un bon poste: Géraldine Michel et Sophie Rieunier

Atelier « Marques & Valeurs » du 16 Avril 2013

 

L'attachement à la marque, qui est responsable ? la marque ou le consommateur ? Eric Julienne

Les marques & l'art, Comment les artistes représentent-ils les marques dans leurs oeuvres ? Projet collectif de la chaire présentée par Nathalie Veg-sala

Atelier « Marques & Valeurs » du 12 Février 2013

Human brand management: spin-off a brand from a human brand, Delphine Dion et Eric Arnould

Comment, au delà de la valeur pour l'entreprise et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés, Fabienne Berger-Remy  et Géraldine Michel

Atelier « Marques & Valeurs » du 11 Décembre 2012

La naissance des défenseurs de marque: Décryptage d'un phénomène: Qui? Comment? Pourquoi? Rania Kthiri

Grands-parents, petits enfants et pratiques alimentaires : de la formation du capital transgénérationnel à la communication publicitaire des marques, Margaret Josion-Portail

La perception du risque nutritionnel par le consommateur: La responsabilité des marques, Marie-Eve Laporte

Atelier « Marques & Valeurs » du 09 Octobre 2012

La conversation de marque, de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille ? Andria Andriuzzi

Convivial Commercial Place, what is it ? How to measure it ? What are its influence on the consumer behaviours? Géraldine Michel

Atelier « Marques & Valeurs » du 03 Juillet 2012

Demarketer  le paquet de cigarettes: effet combiné des avertissements sanitaires et des paquets neutres, Sophie Rieunier

Les employés qui prennent la défense de leur entreprise: Qui? pourquoi? quand? comment?, Bastien Gave

Pour assister à l'atelier, contactez Géraldine Michel : michel.iae@univ-paris1.fr

Atelier « Marques & Valeurs » du 12 Juin 2012

La différenciation des marques: apport d'outils de communication singuliers et du concept d'incongruence, Nathalie Fleck (synthèse de ses travaux HDR) 

Stratégie d'ambassadeurs dans le secteur du luxe: typologie des perceptions des consommateurs, Nathalie Veg-Sala (papier en cours de rédaction)

Dimensionality and consequences of store equity, Maria-Eugenia Ruiz-Molina, University of Valencia

Atelier « Marques & Valeurs » du 27 mars 2012

Les deux corps de la marque: construction et mise en scène d’un lignage, Delphine Dion et Boissieu

Les stratégies d'enfermement des marques : objectifs, risques et recommandations, Eric Julienne