Jean-Christophe Grall et Emmanuelle Laur-Pouëdras, 2012
L'enregistrement à titre de marque de la forme d'un produit ou de son conditionnement n'est pas un jeu d'enfant.
Point de Vue Juridique La marque tridimensionnelle de LEGO
Point de Vue Juridique Protection juridique du savoir faire
Mireille Kalogerakis, 2012
Protection juridique du savoir-faire, tour d’horizon du droit.
Co-Branding Quand 1+1 > 2
Géraldine Michel, 2012
Les formules sont variées, alors quels sont les différents types de partenariats sous-jacents à cette stratégie ? Quels sont les bénéfices recherchés par les marques partenaires ? Et finalement, quelles sont les conditions de succès de ces collaborations e...
Luxe et Internet : Danger ou opportunité?
Nathalie Veg-Sala, 2012
La présence des marques de luxe sur Internet est un passage nécessaire voire incontournable. Au delà des sites dits d’image traditionnels, les Maisons de luxe se lancent également de plus en plus dans l’eCommerce.
La conversation de marque: de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille
Andria Andriuzzi, 2012
Du fait de leur présence sur les médias sociaux, les marques peuvent converser avec les internautes. Ces échanges peuvent toucher un large public, à condition de veiller à leur qualité. Le terme de conversation est couramment utilisé dans l’univers du marketing, notamment depuis l’essor des média...