Le marketing régional et les marques – Créer de la valeur à partir des cultures régionales




Delphine Dion, 2012

Les marques utilisent et créent des référents régionaux pour permettre aux individus de vivre leurs affiliations régionales. Dans une approche culturelle, nous proposons trois types d’action marketing.

Quand évaluation ne rime pas avec comptabilisation – Le cas des marques créées




Elisabeth Walliser, 2012

La non comptabilisation des marques créées au bilan ne signifie pas pour autant qu’elles ne doivent pas être évaluées. Mais pour quel montant ? Quelle est la « juste valeur » d’une marque ?

Les effets paradoxaux de l’extension de marque : des bénéfices à court terme et des risques à long terme




Géraldine Michel, 2012

Depuis vingt ans, les entreprises capitalisent sur leurs marques fortes en les développant sur différentes catégories de produits. En renonçant à la création de nouvelles marques, les managers ont ainsi considéré cette extension comme la solution la moins risquée et la moins coûteuse pour lancer ...

Actifs Culturels et Marques Publiques




Danielle Bourlange (APIE) et Géraldine Michel, 2011

Danielle Bourlange (APIE) et Géraldine Michel Présentation lors du Symposium international sur l’évaluation et la valorisation des actifs immatériels