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A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands



Journal of Product and Brand Management, 2014

Nathalie Veg-Sala et Elyette Roux

Article

Purpose – Considering a long-term perspective and the discourse directly emitted by brands, the aim is to study how can brand extension potential be predicted through the analysis of brand contracts? Design/methodology/approach – Considering a long-term perspective and the discourse directly emitted by brands, the aim is to study how can brand extension potential be […]

Luxury Sales Force Management: Strategies for winning over your brand ambassadors.



Palgrave, 2014

Michaela Merk

Ouvrage

Le livre « Luxury Sales Force Management » met en lumière des stratégies destinées à permettre aux managers de tous les secteurs où la force de vente joue un rôle clé, de gagner le cœur de leurs vendeurs et contribuer ainsi au succès de leur entreprise. Ce livre présente les résultats de 4 ans de recherche auprès […]

La perception du risque nutritionnel par le consommateur. Synthèse de la littérature et résultats d’une étude qualitative



29ème congrès annuel de l'Association Française du Marketing, 2013

Marie-Eve Laporte

Conférence

De nombreuses marques alimentaires recourent au « marketing nutritionnel » pour promouvoir leurs produits en tentant de diminuer la perception du risque nutritionnel (PRN). Cependant, on peut s’interroger sur l’efficacité d’une telle pratique, en termes managériaux et de santé publique. Cet article explore les facteurs explicatifs de la PRN à travers une revue de la […]

Comment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents



29ème Congrès de l'AFM- Association Française du Marketing, 2013

Margaret Josion-Portail

Conférence

L’objectif de cette recherche est d’étudier le rôle des grands-parents dans la formation du capital transgénérationnel au sein des familles, et plus particulièrement chez l’enfant. Une étude exploratoire et une étude de cas multiple trigénérationnelle sont menées sur l’alimentaire. Notre recherche identifie deux étapes dans la construction du capital transgénérationnel (1) une phase de formation […]

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands



8th Global Conference of AM’s Brand and Reputation Special Interest Group, 2013

Nathalie Veg-Sala et Elyette Roux

Conférence

This research focuses on brand extension potential. In contrast to academic research analysing the key success factors of extensions based on consumer perceptions at a given time, this article proposes a long-term approach of brand extendibility. This process is based on three steps. This process considers the brand narratives classified in three types of contracts […]