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Construction et mise en scène d’un lignage dans le luxe : le cas des chefs dans la haute cuisine



Décisions Marketing n°70, 2013

Delphine Dion et Elodie de Boisssieu

Article

Cette recherche analyse les pratiques marketing utilisées pour pérenniser la légitimité charismatique d’une marque de luxe. A partir d’entretiens avec divers acteurs du champ de la haute-cuisine et de l’analyse desites Internet de restaurants gastronomiques, nous avons identifié plusieurs actions pour (1) créer un lignage entre les chefs, processus permettant d’inscrire le nouveau chef dans […]

Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy



41th annual Conference of European Marketing Academy, 2012

G. MICHEL, N.FLECK

Conférence

Co-branding strategies involve the collaboration between brands to launch a new product they co-name. This paper aims to better understand consumers’ reactions towards the co-branded product. Its main contribution is to highlight the mediating effects of perceived credibility and perceived novelty on the reactions towards the co-branded product through the level of congruence. The results […]

Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile



28ème Congrès de l’Association Française du Marketing, 2012

Nathalie Veg-Sala

Conférence

L’objectif est d’étudier les déterminants du potentiel d’extension de gamme verticale des marques. Une analyse de la littérature est effectuée sur le concept de potentiel d’extension puis sur les stratégies d’extensions de gammes verticales. Elle met en avant, au-delà de l’image-prix et de la distinction entre marques fonctionnelle et symbolique, l’importance de l’ouverture des contrats […]

The mandatory adoption of IFRS on intangibles: upheaval or inertia? The case of France



International Journal of Accounting, Auditing and Performance Evaluation, 2012

Corinne Bessieux-Ollier, Marie Chavent, Vanessa Kuentz, Elisabeth Walliser

Article

This paper examines the effects of mandatory adoption of IFRS on intangibles in the French environment where firms were unable to develop ‘experience of international standards’ before they became mandatory from 1 January 2005. The question we try to answer is the following: did the change of accounting standards concerning the intangibles lead to the […]

Celebrities in advertising: looking for congruence or likability?



Psychology & Marketing, 2012

Nathalie Fleck, Michael Korchia et Isabelle Le Roy

Article

The choice of a celebrity endorser for a brand is an important topic in advertising and marketing, as considerable time and effort resources are dedicated to finding the right celebrity to represent a given organization. Celebrities used as endorsers in advertisements are often very popular ones. However, from a cognitive point of view (and a […]