Quelle est l’influence des normes sociales sur le comportement de consommation des femmes quinquagénaires ? Longtemps oubliées par les marques, les femmes quinquagénaires sont aujourd’hui une cible de consommatrices à fort potentiel mais sous la forte influence du « Comment vieillir jeune ». Ce travail doctoral s’interroge sur l’influence des normes sociales, parfois contradictoires, sur le comportement […]

Comment la générativité du cause leader motive le mécénat d’entreprise ? Les motivations traditionnelles du mécénat d’entreprise s’articulent autour d’un axe allant de l’altruisme, aux bénéfices d’image et aux intérêts économiques. Peu d’études s’intéressent aux dirigeants et à leurs dimensions psychologiques dans la construction de politiques philanthropiques. Cette recherche qualitative permet d’identifier des individus clés […]

De la responsabilité sociale des entreprises à la responsabilité sociale des marques, CAMILLE CORNUDET

Le nouveau site internet de la chaire Marques & Valeurs, SAMUEL HADDAD

Matérialisme et comportement du consommateur : causes conséquences et remèdes, ANNE VAAL

Le Vision Tour de Nikon Optique, Michaela Merk, BEATRICE TACHET